近日，电影《三生三世十里桃花》在内地上映，在这期间，j2直播，意大利“珠宝诗人”Marco Dal Maso为电影出品方特别定制的智能珠宝“桃花”系列也在同期推出，其设计师将电影里面的特色桃花设计出一款特别版的智能珠宝，成为国内电影市场上与众不同的跨界衍生品。

互联网时代，任何物品都能与其挂上钩，尤其是在当前消费升级的大热潮下，珠宝与智能技术的跨界融合似乎是迟早的事。实际上智能珠宝这一概念在2012年就已经产生，2013年在可穿戴科技发展潮流中出现了早期的概念化产品，直至2015年开始，国内很多珠宝企业已逐步涉足智能珠宝领域，2016年更是遍地开花，硕果累累，如今巴菲特集团旗下珠宝企业Richline正宣布将推出智能珠宝品牌Ela，将这一概念推上风口。

传统珠宝创新乏力，智能珠宝市场反被看好

近几年，珠宝产业进入创新力停滞不前的尴尬期，市场骤然遇冷，与之相反，智能珠宝概念却越来越热，在智能可穿戴设备发展浪潮的背景下，这个曾经停留在高端领域的产品一度披上智能科技的外衣，成为更具人性化的饰品。为了引领珠宝走向智能化与人性化，珠宝产业转型升级与智能科技相融合已然成为商业巨头们最爱的经营模式。

近年来，先有TOTWOO率先进入智能珠宝市场，周大福、金一等国内大牌紧随其后，再到今年股神巴菲特高调宣布进入智能珠宝行业，直到现在已经有逾10款智能珠宝面世。

如今智能珠宝的功能有涉足健康领域，如睡眠监测、心率监测以及计算步数等，还有针对特定人群的情感需求功能如打开手相机敲击两次珠宝即可拍照，以及连续敲击四次传递想念等，另外还有涉及个人休闲的功能如佩戴者可将歌曲、图片或语音存入珠宝。这些智能珠宝的切入点大多从健康或者人的情感需求方向抑或是从个人休闲需求方向设计产品，在各个层次上赋予了传统珠宝所不具备的功能和特色。

首先，相对传统珠宝而言，智能珠宝具有了科技增值及独特体验，atv，符合新消费趋势下的新鲜、时尚、服务心理等需求，也迎合着人们对健康、社交、私圈化的需求；其次，现在已经进入了不再单纯追求美的年代，当人们有条件享受美的过程，有能力达到技术的实用性支持时，相应的要求就会随之升高，于是在科技进步的推动下让许多传统产品开始尝试跨界创新。

数据显示，智能化首饰、仿首饰品类的市场销售份额与日俱增，仅2016年销售总额就高达200亿元人民币，约占全国黄金珠宝销售额的4%，穿戴式智能珠宝的比例高达47%，较2015年增加了15%。同时，在25至44岁消费者调查中发现，有三成以上消费者愿意在未来12个月内购买智能珠宝。

这表明传统珠宝有望在未来的发展中寻找突破点，从与智能技术的融合上赋予传统珠宝新的卖点，在竞争激烈的珠宝市场博得消费者的关注。

不过，也正是这个传统珠宝亟待披上智能化外衣的时候，却又暴露了由于智能科技的不成熟带来的缺点。

珠宝产品非刚需，硬凹卖点难破局

众所周知，珠宝产品虽然对大部分的都市爱美女性而言是出门必备之物，重复购买率也很高，但从绝大多数人的日常生活用品的角度来说其仍旧不属于刚需品，其价值也仅体现在作为追求时尚领域的人们日常穿搭的附属品，这一附属品在日常穿搭上可以说是可有可无的；同时，从另一种智能产品如智能手环的角度来看，其发展状况一直不温不火，最大的原因在于其不属于日常刚需品。此外，除了产品是否属于刚需这一因素，传统珠宝在与智能科技相结合之时，恐怕还有以下几大问题需要深入思考。

首先，智能珠宝在硬件配置上缺乏统一的标准。从前面提到的这些智能珠宝所拥有的几大功能方向来看，虽然它们在某种程度上具有相似之处，瞄准的消费者群体也很明确，然而一些看似很高端的功能，恰恰给人一种设计“不走心”的感觉，更多处于想到产品该有什么功能就硬生生将其与传统珠宝相结合的阶段，实际上这些功能看起来都不太实用，再加上现在智能技术能力的有限性，使得电池不耐用等问题频发，这也无形之中给人增添许多不必要的麻烦，如果要追求在健康监测上的实用性，还不如直接的智能穿戴设备等产品来得实际。

其次，目标消费者群更加小众。智能珠宝的目标消费者群，应该是珠宝消费人群与在智能科技方面有所关注的交叉人群，从概率上看，这个人群的数量不会太高，因此，这对智能科技与珠宝的组合在国内短时间内很难快速占领大众市场。并且由智能科技赋予的高价值将会在珠宝的售价上体现出来，以目前的市场行情来看价格只会攀升不会降低，这样就使得智能珠宝处在更加小众的位置。