目前智能机已发展到非常成熟的阶段，国产厂商已无力构筑一个以操作系统为核心的平台来与苹果竞争，所以包括华为在内的厂商几乎都聚焦在硬件能力的竞争上，这决定了华为与苹果在品牌溢价层面的差距。

在当前，随着华为全球化布局深入，也越来越得到全球消费者的追棒，华为手机销量上涨，也助推其品牌层面与国际知名度不断拔高，不过品牌与销量虽然是正向关联，但显然不能同等计算。

正如早前有业内人士指出，这个圈子里大部分企业，很多时间其实都是在做marketing（市场营销），很少真正做到branding（品牌）的层面。

前面说到，由于华为本身缺失的短板导致其在手机终端业务上的品牌溢价容易碰到天花板。在华为终端的升级路线上，其长期的路线是通过技术演进来为其手机贡献品牌溢价能力。

比如华为当前在芯片等手机底层技术领域的突破甚至已经在研发AI芯片（mate10配寒武纪AI芯片）的路上，通过技术的升级，给手机品牌的增值预留了上升空间，但目前正在逼近华为手机溢价极限。

华为目前在旗舰机型上定价不断攀升，比如业内此前有传言称Mate 10售价大约在5000元左右,也有传言称Mate 10售价可能高于10000元人民币，从目前来看，华为所给予外界呈现的品牌力能否支撑这个售价，还有待在市场的检验。从过去来看，传统上华为手机依然难题避免Android厂商估值性的难题，即推出新品后迅速降价。

而从iPhone8当前曝出的售价来看，这是苹果再次拉高iPhone平均售价的一个时间窗口。

而iPhone8的高售价是苹果通过其本身长期的软硬一体化能力加持的高端品牌引领力以及从软硬件层面带动新的创新方向（比如面部3D模型检测、3D感应功能、无线充电、AR功能等）等所赋予的，而对于华为来说，由于没有像苹果站在手机产业链的最上游，品牌高度往往就会被钳制。

在华为中高端平均售价与苹果存在巨大差距的情况下，意味着华为与苹果的软硬件双向营收是没有可比性的，况且苹果软件生态与服务正在成为仅次于iPhone硬件利润的可持续性的营收板块。

华为更多需要思考的是，如何脱离操作系统层面与卖硬件层面的竞争，如何基于主业电信基础设备和服务的技术优势融合到手机领域打造新的亮点，构建新的竞争维度，继而驱动影响力与品牌力上浮，通过差异化竞争模式破局。

从目前来看，无论是从利润、操作系统顶层话语权、软硬一体化能力与生态链能力尤其是软件服务能力，华为与苹果均存在着较大差距，而这些差距，并不是华为一两年能够赶超的。

因此，华为即便能在第三季度出货量超越苹果，但也不能盲目叫嚣已经超越苹果，对于以华为为代表的国产手机而言，需要正视核心竞争力与利润层面与苹果的差距，这意味着还有一段很长的路要走。