门槛儿高。人们对于跟陌生人视频还是会有一些心理压力的。比如：我在试用这个产品，第一次点击屏幕上的“接受”后，一个黑人的大脸占满我整个屏幕时，给我这个90后阿姨吓得手机砸到桌子上，你们脑补一下。我只能感慨，现在的年轻人好奔放；

缺少破冰环节。直接将两个陌生人暴露在视频里面，其实用户心理障碍也挺大的。上来就得尬聊。国内也有类似的产品，叫Tiki。它们加入一些萌萌哒的滤镜，这样做有利于获得对方的认可，同时提升匹配的成功率。

视频社交类APP，除了即时陌生人视频，还有一种形式，录好了发出去。对方也只能以视频的方式回复你，或者直接打赏回复。比如：哈喽。

（4）婚恋社交

婚恋社交最明显的特点就是：信息的真实性和匹配率较高。因为来这种平台上的用户，基本都有自己明确的求偶需求，所以对用户的注册信息要求门槛绘比较高。比如：贵圈。

可以看出，信息里会包含很多现实条件，比如：身高，年龄，收入，等等（增加获得认可的机会）… 同时必须提供本人的身份证。

一伴APP，也是类似，其中个人信息里还包含车，房情况。期望结婚的时间等…

婚恋社交产品面临的问题：成功后的用户基本就彻底离开这个平台了（除非用户又离婚了）。

如何产生下一个成功的社交产品？ 1. 差异化

这里指的是和微信的差异化。微信这种巨头，社交产品很难被绕开，像前几年对标微信的“来往”，投入那么大的成本，还是没成功。

其实聪明的做法就是：微信做熟人关系，陌陌，做陌生人社交；微信是一种生活方式，钉钉，是一种工作方式；微信只能是简短文字和固定图片数量分享，美篇，做长篇图文混排分享。

大家都想从社交领域分一杯羹。

2. 符合95后

从近两年火爆全球的阅后即焚的Snapchat，到惊险刺激的即时一对一直播Monkey，再到最近比较火的引领新玩法的视频社交产品抖音（虽然抄的是Musical.ly，但还算挺成功），都有个明显的共同点，核心用户群很年轻。因为年轻人对新鲜事物的好奇心最强，荷尔蒙最旺盛，内心最躁动，最容易产生与陌生人社交的冲动。

总结

总的来说，社交类产品都在解决用户的孤独感，和满足用户渴望获得认可的需求。而不同的产品形态（熟人社交和陌生人社交），又有着很多交集。

从产品层面：熟人社交类产品（微信、qq）会想尝试拉拢陌生人在自己平台认识，因此有了摇一摇，附近的人；陌生人社交（陌陌、探探、知乎）也在想近办法把已有的关系链沉淀下来，制造各种玩法。说白了，大家其实都在争夺用户的时间。

从用户层面：孤独的人们会在陌生人社交中满足了猎奇心理，又会回到熟人社交，厌烦了熟悉的圈子，又想去陌生人社交中，寻找新的价值。所以，社交产品玩儿的就是人性吧。

希望这篇文章，对身为UI或UE设计师的你，做产品分析时的思维结构有所帮助。要明白，设计师不仅仅会画图，还要拥有产品思维，不然所谓的话语权都是白扯。

作者：大牙，百度用户体验部资深UI设计师。微信公众号：大牙的设计笔记。

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