解决孤独感和寻求认可，是一切社会化行为的核心动力。

众所周知，我们的生活离不开社交。常见的社交类产品包括：是一种生活方式的微信、提供知识社交平台的知乎、全民直播视频社交的映客，以及从约附近的人，到视频直播的陌陌，等等。

身为设计师的我们，在做社交类产品分析时，习惯性分析它们的产品策略、功能框架、视觉语言，atv直播，等方面。

但是我们往往忽略掉一个最本质的问题，那就是：人们为什么要社交？希望从社交中获得什么？

人们为什么要社交？

我对这个问题进行了简单调研，大家的回答是：

把这些答案归纳一下，可以概括为两个方面：1.怕孤独；2.被认可。

1. 怕孤独

因为自然的选择，让习惯群居的人类生存下来。反过来说，人类没有能力在自然界独居（相对老虎这类独居动物）。

所以，自然在我们的大脑里制造一种机制：当我们长期收不到同类向我们发出的信息时（任何形式的），我们就会觉得焦虑，会感到孤独。

映射到现在的生活中，我们时不时打开微信看有没有人联系自己，我们喜欢加入一些圈子希望找到志同道合的人，我们希望认识／渴望了解一些陌生人，等等的行为，都是为了解决自己的孤独感。

2. 被认可

我们害怕被忽视、被遗忘、被抛弃，而更渴望获得认可。

比如：一只被抛弃的猴子，脱离了群体之后，它有更大的可能会死于非命，会遭到别的动物攻击。而得到认可的猴子才能在部落里更好的生存，找到配偶，繁衍后代。

一代代幸存下来直到我们，所携带的基因就是“在意别人看法和认可”了。

映射到现在生活中，当我们在社交平台上，发自拍、晒包包、秀恩爱的目的是什么？

对，是为了得到他人的认可和肯定。所以就有了大家所熟悉的功能“赞”和“顶”。

总的来说：解决孤独感和寻求认可，是我们一切社会化行为的核心动力。

目前社交产品有哪些？

我们常见的社交类产品，可以大致分为两个维度：一是熟人社交；二是陌生人社交。

1. 熟人社交

熟人社交，指在线下或者固定的载体建立过信任的朋友。具有代表性的产品：微信，QQ。

熟人社交产品，基本围绕着三种场景：跟某某某聊会儿（消息）；找到某某某（通讯录）；好无聊啊，大家都在干嘛啊（朋友圈/q空间）。因此，微信和QQ底Tab的核心功能就是这些。

那么它如何帮助用户从中获得认可呢？获得认可其实就是：a.增加获得认可的机会；b.降低获得认可的门槛。

当我们用微信发朋友圈时，更引导用户发图片／视频，而不是编辑成本过高的文字（鼓励你发动态，增加获得认可的机会）；而且在Feed流里，对动态的“点赞”优先于“评论”展示，（更容易得到别人的肯定，降低获得认可的门槛）。

得到认可／渴望被认可，用户才更愿意分享（xuan yao）自己生活中的点点滴滴（ming pai bao bao）。

产品还会利用人们渴望得到认可的心理，增加付费功能。比如：QQ登录时长的等级展示，开通会员后名字加红制定特权，以及开通黄钻展示更多访客。满足人们渴望得到认可的虚荣心。

以上是熟人社交产品，它们的特点是：信任和强关系，而且迁移成本高。所以市面上熟人社交产品做起来的寥寥无几。

2. 陌生人社交