【蓝科技】立青

检验智慧零售的唯一标准是市场。

自2016年苏宁易购提出智慧零售以来，或许消费者感受不到，但企业用户和销售数据已经感受到了智慧零售带来了变化。

以手机为例，今年8月，苏宁易购“818发烧购物节”成了中国零售界的“主旋律”。

从首轮“战报”来看，以主力销售品类手机为例，8月1日购物节启动前三天，苏宁易购全渠道手机销售就同比增长377.9%：其中线上渠道同比增长517.3%，线下门店则同比增长100.8%——“双线”增速都达到行业第一！线上销售额更是京东同期的1.4倍。

对苏宁易购而言，手机销量大增是迈向智慧零售的第一步，也是未来彻底向智慧零售转型的试金石。

苏宁云商集团董事长张近东在近日一个内部会议中表示：由于率先实现了线上线下的融合，苏宁到了智慧零售成果全面落地和显效的收获时刻。

比销售额“开门红”更被业内关注的是，直播，相比于其他购物节，各品牌手机大佬为“818”购物节的站台，成为一个业界少见的风景线。

他们为共同的未来站台

当前，中国手机界最有可能挑战iPhone的就是华为手机，并有望在今年第三季度超越苹果 成为全球第二大手机厂商。

而华为手机三季度的销售突破的一大抓手，正是苏宁818购物节。8月1日，苏宁、天猫、华为等合作方共同宣布启动“8月华为手机节”。随后，8月2日，华为荣耀总裁赵明亮相“818”发烧购物节BOSS堂，对“花粉”们喊话：“苏宁‘818’，价格会打折，品质不会打折！”

8月7日，赵明携一众高管再次造访苏宁总部，确认下半年销售倍增方案，把全年销售目标确定为突破300万台。

不仅是华为，苹果近期也把在中国的首支联合广告选择了苏宁易购。通过联合广告标语，强化买iPhone首选苏宁易购的理念。

而当前全球智能手机销售额第一的三星，在这次“818”更宣称：“三星将把最好的产品和销售资源投放到苏宁。” 三星电子大中华区移动通信副总裁金东振高调表示：“苏宁是三星最好的最重要的合作伙伴。”

尤其值得一提的是，小米总裁林斌首次为第三方平台站台助阵，在苏宁“818”BOSS堂直播上宣称：“小米将不遗余力地支持苏宁‘818’”，而备战充分的小米手机，也成为中国品牌“818”销售金额和销售台数双项冠军。

OPPO也为“818”精心准备了两款新品，手机大佬纷纷为苏宁“818”站台，成为零售业里一道鲜明的风景线。

手机大佬为何纷纷为“818”购物节站台？

对各供应方是“真开放”，是各品牌积极参与“818”购物节的一个重要背景。购物节开始前，苏宁易购总裁侯恩龙做出了一个电商中少见的承诺：不会把后台锁死，也决不会让商家站队，搞‘二选一’。”

但除了这个直接原因外，还有三个方面对手机大佬为苏宁易购站台起到了决定性的，开奖，乃至长期的影响。

一、2017年以来苏宁易购表现抢眼，持续稳健风格吸引诸多合作方。

据7月底发布的苏宁云商《2017年半年度业绩快报》，作为国内同时拥有线上线下全渠道的企业，苏宁云商上半年业绩增长340%，凸显出双线盈利能力的增强。

虽然相比于国内某些新兴的电商渠道，苏宁并不是增速最迅猛的，但多年来却是最不事张扬、稳健发展的企业。对手机大佬来说，他们更知道与哪些企业的合作能为自己带来持续稳健的发展预期。

二、“双线融合”模式给合作方带来大量品牌展示机会。

在销售渠道越来越成为“体验中心”和“品牌展示中心”的大趋势下，企业普遍对线下门店的期待发生了变化。以微软与苏宁实体店的合作来看，实际上在通过合作进行品牌展示，在此基础上带动销售。

如今，从线上电商，到线下购物广场、直营店、专卖店，尤其是渗入渠道末梢的“社区店”，都有能力全面调动起来进行品牌展示的，只有苏宁易购一家。

三、智慧零售战略成果落地，给未来发展带来巨大商业势能。

今年“818”苏宁易购在线下、线上销售额的高速增长，印证了苏宁智慧零售战略带来的全渠道、全场景、全客群，为最广阔的人群服务的落地成果。甚至不会使用互联网的消费者，也能参与“818”，这在当前购物节中算是独一份。