数字的识别成本很低，而且很容易引起视觉敏感。广告图片上带有数字确实可以提升点击率。注意，这个数字一定是阿拉伯数字，不要是中文的数字。经过测试表明，中文数字的点击率要低于阿拉伯数字的点击率 30%左右。五折和5折，直播，大有不同。

5. 重点讲出给用户带来的“结果”

重点讲出给用户带来的“结果”，就是之前做产品描述页讲过的一个观点：大部分用户买产品，不是真正的需要这个“产品”，需要的是“产品”带来的结果。所以，一个好的产品文案，一定是紧紧围绕此产品所带来的结果。

还是拿烤箱做例子。

没有给用户“结果”的标题：XX烤箱，温控精准。

重点讲出给用户带来“结果”的标题：XX烤箱，熟的正好。

前者讲“温控精准”，是烤箱产品的功能品质特点，对于读到此文案的用户来说，还需要在头脑中转化一次，再加上不同人理解又会不一样，转化正确的人会理解为“控温精准＝不会烤焦或不熟”，转化不正确的人可能理解为“控温精准＝省电？不烫手？有什么用？”，这个转化过程就是信息失真，直接造成用户流失。后者讲“熟的正好”，简单粗暴告诉用户，我这个烤箱可以解决“烤焦或不熟”，直接买就行了。通过什么技术实现的？不重要。

总结

实践一下，看看点击率。

作者：袁野

来源：微信公众号【小野电商运营】

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