而华为在这个时间点，接连发布新机，又叩开了美国市场的大门，机会很大，但同时在第四季度随着iPhone8进入全球发售期，华为要超越苹果面临的阻力会变大，可能局势会被苹果逆转。因此一种可能性是在第三季度超越，而在第四季度被苹果再次反超。

利润差距背后的原因：是华为需要补齐的短板

如果说在第三季度，华为在出货量层面超越苹果的概率很大，但在利润层面，华为要超越苹果在当前来看完全不现实。

从目前来看，华为手机与苹果利润方面的差距极大，净利润方面，华为运营商、企业、终端三大业务线2016年的净利润为371亿元，根据市场研究公司StrategyAnalytics公布的数据显示，2016年全球智能机市场的总营业利润为537亿美元。其中，苹果iPhone的营业利润就高达449亿美元，占比高达79.2%。

根据Strategy Analytics的报告显示，华为、OPPO及Vivo三家中国手机制造商去年在全球智能手机利润中的总占比尚不到5%，其中华为去年的智能手机业务运营利润为9.29亿美元，约占全球总量的1.6%，就净利润方面，苹果利润45倍于华为。

早前有业内人士指出，苹果的经营利润约为华为经营利润的20倍。其中，最大的差别不是来自市场份额，而是来自3倍的定价差别，特别是4倍的经营利润率之差。

在软件服务收入层面，苹果的营收来源括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care以及App Store等。

苹果公布的数据显示，iPhone系列手机累计销量已经突破12亿部，iPhone不断累积与新增的庞大用户群都在为苹果的服务业营收创造更大的蛋糕。

数据显示，苹果过去四个季度的服务业务总营收达到278.04亿美元，其四财季的营收已经超越了Facebook整体业务276.4亿美元的营收，其将能够排名进入全球财富百强企业的97名。这是华为当前可望不可即的一个营收领域，也是亟待突破的短板领域。

而华为手机未来提升利润的手段必然是依赖不断提升平均售价与毛利率、尽力提升华为手机业务的净利润。余承东也曾表示，要在保证质量的情况下，尽力提升华为手机业务的净利润。

因此，在售价上拉近于苹果的差距是必然要走的步骤，但华为要拉近与苹果的利润差距，需要不断拉高售价与压低生产成本之间做到平衡，这需要强大的供应链掌控能力，但当前对核心元器件的供应链能力依然掌控在三星与苹果手中，“闪存门”的爆发，就是华为供应链短板的一种体现。

而另外，华为应用市场与苹果软件服务收入差距将成为限制华为在利润上赶超苹果最重大与关键的一环，一方面，谷歌应用商店的变现能力长期弱于AppStore，另一方面，华为应用市场面临国内诸多第三方应用市场的强势竞争，随着苹果软件生态变得越来越庞大，苹果软件服务盈利能力会持续走强，华为在软件营收层面与苹果差距会拉大。

而苹果对供应链的强势掌控，以及封闭性软硬一体化能力上赋予了其高品牌溢价能力，掌控iPhone定价权，在拉高售价与压低生产成本之间做到平衡。而华为的利润难题，也在于无法掌控屏幕、闪存、高端摄像头等核心元器件的供货与定价权，因此需要在卖硬件之外找到新的利润增长点。

这本质上在于操作系统与核心元器件供应链能力层面上的差距，这决定了对硬件的定价权与品牌上浮的天花板在哪里。

因为操作系统是顶层设计与平台战略的核心，是构建一个高维度的平台策略对决低维度的硬件策略的关键。而苹果以操作系统为核心的商业游戏规改变了整个生态体系和利益格局，连接了软件开发商、硬件制造与零件商、广告商、线下实体零售商、支付、渠道商，推动软件服务营收成为苹果利润增长的第二极。

华为如何破局：脱离硬件层面走差异化的竞争模式，拉动品牌上浮

目前智能机已发展到非常成熟的阶段，国产厂商已无力构筑一个以操作系统为核心的平台来与苹果竞争，所以包括华为在内的厂商几乎都聚焦在硬件能力的竞争上，这决定了华为与苹果在品牌溢价层面的差距。

在当前，随着华为全球化布局深入，也越来越得到全球消费者的追棒，华为手机销量上涨，也助推其品牌层面与国际知名度不断拔高，不过品牌与销量虽然是正向关联，但显然不能同等计算。正如早前有业内人士指出，这个圈子里大部分企业，很多时间其实都是在做marketing（市场营销），很少真正做到branding（品牌）的层面。