主播事件：与平台事件不同，主播事件往往更具随机性和争议性，atv，主播是这类事件的主体。正是由于事件的争议性，这类事易激发粉丝的大额“打赏”以凸显其对主播的支持。通过直播形式的传播，增加了事件的戏剧性和未知性，粉丝在观看直播的过程中也带有对于未知的好奇。但这类事件具有一定风险性，由于事件的不可控，加之直播的实时互动，主播的个性特征易被更真实地展现出来，有可能导致粉丝流失。

功能型消费

功能型消费，指粉丝的“打赏”行为带有明显的利益回报性质，即是以“理性经济人”的身份对是否要“打赏”进行评估。当“打赏”后所能获得的回报超出所付出的代价时，粉丝会选择“打赏”；相反，粉丝则选择不进行“打赏”，或者进行少量“打赏”。这类消费动机主要包括，如通过观看游戏主播打游戏学习游戏技能，学习女主播化妆技巧等。比较特殊的如主播间相互进行“打赏”，在能保证“回礼”的前提下提升自身的级别，以在平台上获得更大的话语权。

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作者：李理