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2017-08-12 15:39 来源:人人都是产品经理 Snap /微博 /新浪微博 Snap的江河日下，似乎进入了似曾相识的“微博时刻”，本文就从微博二次崛起切入，简要分析Snap是否以及如何实现再次的突围。
Snap的微博时刻 当地时间周四，Snap发布了2017年第二季度的财报。和Instagram华丽的数据相比，Snap的这份财报很不乐观：净亏损4.43亿美元，是去年同期的3.8倍。虽然说，营收达到1.817亿美元、日活用户达到1.73亿等都有所增长，但都没有达到华尔街分析师的预期，导致盘后股价暴跌近16%，与当初上市之前的风光截然不同。 据悉，Snap今年3月3日上市，创下了2014年阿里巴巴上市以来美股最大IPO的记录。并且当时备受热捧，上市首日收涨44%，次日一度涨超20%。但好景不长，此后股价一跌再跌。尤其是在5月份公布了第一份财报后，股价盘后跌幅一度达25%，截止到上月10日收盘首次跌破IPO发行价。据统计，Snap上市五个多月累跌40%以上。 对于Snap的江河日下，多数人认为Facebook竞争的结果。的确，其旗下Instagram的强势借鉴学习使其获得了大量的用户，借助Facebook的强大影响力与成熟的广告体系，Instagram也获得了大量的头部大V以及广告商的青睐。 8月初，正值推出Stories功能（从 Snapchat “抄袭”而来）一周年之际，Instagram分享了有关 Stories与用户之间的数据。Instagram称，25 岁以下用户每天刷 Ins 的时间超过 32分钟，而 25 岁及以上的用户每天花费的时间超过 24 分钟。25岁以下用户每天在Snapchat停留40多分钟，25岁以上每天停留20多分钟。 除了用户花费了越来越多的时间之外，Instagram 还表示超过 50% 的企业账号在最近过去的 1 个月发布了 Stories 帖子。有五分之一帖子促使用户发消息直接联系企业，对于企业来说，这有助于增强与用户的互动。 这个情景和前几年的微博有了几分相似。微信推出并迅速走红之后，微博被大多数人看衰——用户被夺走，广告主也被夺走，在强大的竞争对手挤压下，自身的生存空间不断压缩。2015年8月31日，微博的股价达到了最低点——8.78美元 微博二度崛起 不同的是，微博现在已经走出了低谷期，实现了强势崛起。根据近日微博发布的财报显示，净营收2.534亿美元，较上年同期增长72%，j2直播，超过公司2.40亿美元至2.50亿美元的预期；净利润为8670万美元，较上年同期增长144%；2017年6月的月活跃用户数（MAUs）为3.61亿，较上年同期增长28%。在这份财报的刺激下，微博股价上涨，市值突破了200亿美元大关。 有人（@罗超）评价称，微博的再度崛起在业内实属罕见。在微博创造一个个记录的时候（市值超越Twitter，达到200亿美元），不少人都复盘了微博的再度崛起过程。在大家的复盘分析中，有一些关键点逐渐展现在了大家面前。 首先先来看新浪微博内部人士的复盘。前不久，公众号混沌大学发布了新浪微博副总裁曹增辉对于微博二次崛起的复盘。在文章中，主要有以下的一些观点： 第一，保持着精准定位。 微博要在中国互联网领域中扮演一种什么样的角色呢？文章中写道：“微博在这阶段看清了自己的产品定位：社交媒体。我们只做社交媒体，不做社交通讯”。社交媒体的定位一方面切合了微博的产品基因，微博的产品模式可以说是当前社交媒体的最佳形态。另一方面成功避开了与腾讯的短兵相接，这一定位真正给予了微博再度崛起的可能性。 第二，用户运营下沉至中部，重点关注网红生态，突破瓶颈期的核心竞争力。 这一段时间的微博面临着什么状况呢？根据曹增辉的透露，微博上不仅面临着用户的流失，由于紧跟社会热点讨论，也导致了微博赖以生存的大V们被大量封号。这个时候，微博就出现了内容真空期。在用户感到内容缺乏的时候，必然会产生离开的感觉。这个时候，微博挖掘中部用户，重点关注网红生态给予其平台注入了新的内容也有了新的活力。 第三，扩大内容边界，避免平台的内容单一化。 微博早期最热的话题只有明星、媒体以及社会时政。虽然也会有不少用户大量发布的内容，但是都比较零散很难体系化。在这个时候，结合重点扶持的网红生态，以各个领域的大V、小V为排头兵开辟了更多更丰富的内容领域。目前，微博的垂直领域已经达到了55个，这其中不乏有蕴含大量商业化机会的领域，比如服装、母婴等等，都给微博未来提供了无线的可能性。 第四，充分发挥用户的能动性。 (责任编辑：本港台直播) |
