据《卫报》和 Buzzfeed 的报道，维勒斯至少有超过 100 个支持特朗普的网站，而这些网站上遍布着各种假新闻，比如《教皇宣布支持特朗普》。夸张的假新闻标题吸引了大量的流量，通过 Facebook、Twitter 等社交网络四处传播，而网站主则靠着 Google AdSense 之类的自动广告服务获取不菲的收入。

年仅 18 岁的鲍里斯拥有两个支持特朗普的网站，在去年 8-11 月期间一共为他赚取了近 1.6 万美元，而马其顿的人均月薪才 371 美金。鲍里斯坦言：

在我们这里，正经工作挣不到钱，但 Google AdSense 根本算不上什么正经工作。

小镇上大部分年轻人都在经营假新闻网站，以鲍里斯为例，他每天在网上寻找各种支持特朗普的文章，然后复制粘贴到自己的网站上。紧接着，他又将这些极具煽动性的新闻链接转到 Facebook、Twitter 上，分发给那些支持特朗普的群体——在他手上，有近 200 个 Facebook 账号专门用于发布他的假新闻链接。

（假新闻的「制造车间」，图片来源：Wired）

假新闻产业链已经对社会造成了不小的影响。

根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的调研报告，约有 24% 的受访者承认自己曾经转发过社交媒体上假新闻，有 82% 的人认为，经常在网络上看到虚假消息，而 64% 的美国人觉得，假新闻已经扰乱了社会的基本秩序。美国前总统奥巴马对假新闻泛滥感到忧心忡忡：

我们生活在一个假信息泛滥的年代，它们被巧妙地伪装起来，无论是在电视上，还是在 Facebook 上。

假新闻的历史由来已久，但为什么以前没有出现假新闻泛滥的现象？可能是只是因为话语权掌握在少数人手中。在纸媒时代，少数能够发声的权威媒体就是验证新闻真伪的「把关人」，但就算是他们，也不一定能够明辨是非。《纽约时报》曾举过这么一个假新闻案例：

1987 年，96 名支持利物浦足球俱乐部（Liverpool Football Club）的球迷，在英国谢菲尔德市的希尔斯堡体育场（Hillsborough）丧生，他们在被迫进入过度拥挤的笼状「围栏」后，死于踩踏事故。英国的报纸听信警方的谎言，发消息称醉酒的球迷对这场灾难负有责任。

过去，只有控制了话语权的少数人才能操纵新闻，信息极度不对称，导致我们根本不会觉得新闻很「假」。可随着互联网的崛起，人们接收信息的速度以及密度远甚以往，得益于社交网络的发展，话语权被下放到每个人手里。每个人都可以在网络上发声，直播，所有人都是信息的媒介，以往权威媒体对信息的掌控力逐渐流失，个体发声变得越来越容易。

互联网去中心化的特性让真实的信息得以更容易地传播，但与此同时，那些无助于真相的杂讯，也在成指数级地增长。假新闻泛滥，实际上是为了更容易获取真相而付出的代价。

（图片来源：B2C）

2016 年 12 月，《牛津英语词典》把「后真相」（post-truth）评选为年度词汇，其定义为：

诉诸情感及个人信念，较陈述客观事实更能影响舆论的情况。

后真相时代，为什么假新闻变得越来越难以辨认？

答案可能是，获得话语权的人们如今更热衷于发声，而关心真相的人，变得越来越少了。

题图来源：Wersm