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一个APP产品如果具有自传播力，新用户一打开就知道这个产品是干嘛的，而且上手会很容易。如果产品上线之初功能设计过于复杂， 且栏目分类不明确，新用户就需要花时间思考如何玩你的产品，或者不知道你的产品究竟有啥好玩的，也就会随意看看就退出了。 这种情况下，体验性非常差，用户只会觉得没意思，卸载还来不及，你还想用户给你带来传播的效果?
拼多多在2015年9月底上线，上线一年就达到了八千万的用户量；拼多多定位是一款电商社交APP，通过在社交平台邀请好友拼团，加上令人“卧槽”的低价，迅速起到了传播的效应；拼多多火起来，但是它的操作流程是非常简单的： ①对于发起团购的人来说： ②对于团购的参与者来说： 拼多多的主功能就是邀请朋友一起拼团，用低价买到自己喜欢的商品。整个流程简单。（如果购买流程过复杂，相信很多人会选择放弃） 拼多多起初的这种功能业务模式起到了用户自传播的效应，实现了病毒式的用户增长。 （2）保证主要功能一定要流畅 APP上线之初，产品功能定位准确，能实现初期用户的自传播效应，并迅速引来一大波的下载量；如果主要功能没有跑通，会出现一些bug，即使实现了自传播引来大量的用户那也是竹篮打水一场空，反而会起到反作用，造成负面影响。 因此在APP上线之初需要进行使用流程测试，或者邀请熟人进行体验，确保上线后主功能不出现bug，减少增长期的新用户流失量； 三、给APP取一个自带传播属性的名字 一个靠谱的APP产品，还需要起一个靠谱的名称，一个巧妙的名字能够起到传播作用，帮助产品杀出一条血路。人与人了解之初，是通过脸来分清彼此；而APP的名字就好比人们的“脸”一样，用户看到APP名称就会记住该APP是干嘛的，因此取一个好名字尤为主要。 （1）让用户第一眼就知道你是干啥的 上面说到，APP名称好比人们的”脸“一样重要；名称是用户了解认识APP的第一步，用户看到APP名称，就知道是干嘛用的。如果用户看到名称后不知道该APP是什么干嘛用的，用户就需要通过其他方式去了解，运营者也需要通过各种渠道去宣传APP干嘛用的；双方都是需要付出成本。 大家都知道的酷狗音乐、荔枝FM、滴滴打车，如果叫酷狗、荔枝、滴滴，用户看了之后根本不知道这几个APP是干嘛的。而三者后面一个词，则是告知用户该APP是干嘛用的； （2）追寻极简主义，易于记忆 名字不需要过于复杂而且难记，简单，朗朗上口就行。不需要用过于华丽的词汇，用户记不住，再华丽的名称也是不管用。不难发现，不管是什么产品，往往比较知名的那几个品牌的名称都是比较简单的。比如今日头条、知乎、淘宝、拼多多、饿了么、耐克、奔驰、简书、苹果、活动盒子等等； （3）用户看到名称第一眼会有“挖槽”、“什么鬼”等反应 一个有趣的APP名称，能起到自传播的作用；当用户第一眼看到名称，就会有挖槽、什么鬼等反应。这种反应，相信大家都深有体会。一旦某样东西能让你发出酱紫的感叹，说明你对该东西是会有兴趣了解的，并且会分享给你的朋友； 比如让盒子菌挖槽的那么几款APP，比如嫡嫡拉屎、摩擦APP、滴滴打人、滴滴叫鸡、滴滴单身等等，这些APP一看到名字，真的就会觉得：挖槽，还有这种APP？然后就会度娘一下，应用商店搜索下载体验。
写在最后： 用户自传播不是万能的，但是没有自传播是万万不能的。一个能够迅速火起来的APP产品，起初的用户增长爆发，需要依赖自传播效应。找到用户需求，设计一款切入用户需求的产品、取一个自带自传播属性的名称，完美！！ Read More 本文由作者授权早读课发表，转载请联系作者。
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