《新氧2017年医美白皮书》发布：中国增速是全球6倍，但黑市依然凶猛

2017-08-11 22:50 来源:36氪 口碑

原标题：《新氧2017年医美白皮书》发布：中国增速是全球6倍，但黑市依然凶猛

20万用户问卷调查+30万份订单信息+3年对比分析+100家医美机构调研+清科、德勤、易观等第三方机构的公开数据。

文 | su小吱

自2015年起，中国医美市场规模每年以40%的增速掘起。消费趋势和方式正在经历变革，直播，传统与互联网的运营方式出现对峙与融合。加之，这是一个改变颜值的行业，其魅力与争异，吸引各路目光。

8月8日，医美APP新氧发布了《新氧2017年医美白皮书》，这是新氧连续第3年发布医美行业的白皮书。

新氧方面称，目前业务覆盖了216座城市、5个国家，包括中国、韩国、新加坡、日本、泰国，有6600家正规医美机构和15000名有执业资格的医生入驻，2000万医美消费者在新氧平台上留下搜寻和消费的足迹。

新氧白皮书，在线上抽样了20万新氧用户采集调查问卷，调取了新氧后台30万份订单信息，横跨3年时间维度对比分析；线下对100家医美机构走访调研，同时查阅并引用清科、德勤、易观等第三方机构的公开数据，主要围绕医美市场的发展趋势、用户人群的认知及消费习惯变化、黑市概况、以及医美APP对行业的影响。

用户认知提高，推动行业快速发展

新氧白皮书指出，预计2017年，中国医美消费群体比2016年上涨了42%。在“客户数”飞涨的趋势背后，很大程度上是用户认知的提高，促进了用户消费习惯的变化。

认知变化

众所周知，人们一度“闻整色变”。36氪获悉的情况是，以前一个健康的人走进医院整形科，跟医生说想调整容貌，会被认为精神有问题，因为医院整形科在早期只面向身体有残缺或疤痕需要修复的人群。

随着审美观的提高，人们对整容的认知逐渐发生了变化：倪萍、郑爽、胡歌、蔡琳、小S、温碧霞等人公开为整容正名，王思聪、罗志祥、郭富城等人对女票如何变美也不并不介意，甚至连周边的男性都开始植发、植胡须、打瘦脸针了，在技术可以安全实现，价格可以接受的前提下，天生更爱美的女性为什么不能后天变美？而且，整完之后，幸/性福感也提升了，工作和对象都更好找了，自己也更开心了。

作为新氧的达人之一，四川女孩夏霁是医美行业的典型用户：性格要强、追求完美。学电影导演专业的她，为了获得去央视实习的机会，在大三的时候就接受了隆鼻手术。尽管她出生在军人家庭，但父母非常支持她整形，“他们也觉得变好这件事情是需要内外兼修的。也就是说，如果你想拥有好的事业和机会，在相貌上同样也要有一定的提升。”夏霁说。

消费习惯变化

认知发生了变化之后，直接表现在消费习惯上：变美要趁早，对美的追求无止境，而且随着年龄的增长，容貌会自然衰退，冻龄需要付出更多的努力。于是整完一次之后，还想整第二次、第三次……；割了漂亮的双眼皮，还想把鼻子变得更加挺拔，把眉毛的弧度修饰得更加美观，把牙齿弄整齐点、白净点。甚至，私密部位也可以改善一下。

于是，中国医美市场的年轻用户更多了——根据新氧2017医美行业白皮书，预计2017年每100名医美消费者中，有53名在25岁以下。当欧美人普遍在30岁以后迈出脚步去整容的时候，我们东亚人要平均早于他们10岁开始医美消费。

另一方面，微整形的维持时间有限，比如肉毒素、玻尿酸的效果一般在半年左右，半年之后外力退去，很多消费者不能接受“丑”回去自己，形成周期性的刚需。

因此，中国医美市场有了复购率，而且很高——新氧的数据是，用户复购率达到92%，复购频次每3~6个月一次。也就是说，平台上每100名医美消费者中，有92名还会再消费。整完一个项目之后，再过半年或者一个季度又整。

对于“整形上瘾”，新氧作为医美头部平台，一直提倡理性变美，整形先整脑。新氧创始人兼CEO金星表示，新氧的微信公号在全网2300万微信号中排名第38位，atv，其人设就是“骂醒”盲目整形的⼈，给消费者提供专业的整形知识。

放眼到全球来看，全球做过医美项目的人数2017年将超过3400万，比2016年只上涨了7%，医美客户数增速是中国的1/6。