2017年7月12日，北京第十六届中国互联网大会上，观众参观腾讯“微信和小程序”展台。图/视觉中国

而互联网分析师赵淑全则认为，这个小程序最大的风险并非来自微信封杀，而是涉及二清结算。所谓“二清”，就是未获得央行支付业务的许可，却在持牌收单机构的支持下实际从事支付业务。它并不被央行允许。

而打赏小程序本身也没有承载任何的实体业务，资金风险较大，容易触碰央行的底线。AI财经社通过体验发现，资金直接转给了公司的账户上，提现之后该公司通过微信支付再转账给个人。而提现会被收取1%的手续费。条形码解释，这么做主要是为了防止信用卡套现，他们发现，羊毛党会用信用卡自己给自己打赏，变相套现。

“数据会不错，但没啥实际意义。”赵淑全说，他针对线下场景开发了一款小程序，他不认为一个项目刷屏就代表该项目具备商业价值。

赵淑全认为，人们为什么给第三方转钱，原因是基于人和人的关系链，atv直播，并不是因为产品本身，而这个产品不具备改变某种交互体验，仅仅是实现了一种转账链接。

事实也是如此，这个产品开始让喵咪咪团队受到创投圈的关注，“外界觉得在小程序方面我们有很多的经验，所以往后会有很多的商业机会。”条形马告诉AI财经社，自从昨天这个产品走红之后，已经有好几批投资人找上门来，寻求投资的机会。

小程序的焦虑

和当初的H5游戏一样，现在的朋友圈时不时出现几个刷屏小程序。而作为平台，从封杀到引导，微信在其中的心态尤为复杂。微信小程序总算经历了从万众期待，到迅速降温，如今进入蛰伏探索的阶段。

2017年1月9日，微信小程序发布，互联网圈的热情空前高涨。这被认为是张小龙继推出微信后最重要的产品，张小龙也专门选择了iPhone诞生的日子来发布小程序。马化腾曾经多次为小程序站台，这在腾讯内部，是一种至高荣誉。

根据微信创始人张小龙的解释，微信小程序“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”。这在当时引发了关于小程序消灭App的恐慌。

当时人们的普遍观点是，小程序将取代App。条形马却处在观望状态，他没有看到合适的机会，选择让子弹飞一会儿，直到iOS赞赏的关闭，才让他看到了小程序带来的商机。

马化腾曾专门出面解释小程序的价值。“小程序在很多场景是可以提高留存率的。”他举例称【新葡京官网】，摩拜单车已经火爆全国，但很多还是不愿意“花几块钱骑车，还要下载APP”的用户，造成流失率很高。微信测试后发现，摩拜单车转入小程序后，留存率有了很大的提升。

微信创始人张小龙首次公开揭秘小程序。图/视觉中国

他反复强调，小程序不想取代APP，而且在更复杂的场景下，还要引导用户去下载app，而轻量的用户需求可以由小程序去实现。

事实上，小程序与App之间的界线成了最难把握之处。

并非所有的场景都适合小程序。关于小程序，外界诟病最多的是，用户用完即走，这是用户的主动行为，而很多本身没有流量的产品，他们需要互联网流量，然后主动将产品和服务推送到用户面前，而小程序显然不能满足他们的需求。

微信内部也在对使用场景进行探索和引导。8月1日，微信已向部分流量主发出内测邀请，将广告直接植入文章之中。而用户通过点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页，完成购买流程。

未来，小程序在哪些场景下使用，如何使用，都是需要微信去深度思考的问题。根据自媒体三节课的统计，微信小程序自去年11月3日开放公测以来，大半年时间经历了23次迭代，其中22次是在3月27日以后，平均下来，每 5天迭代一次。微信在不断针对用户的需求做出改变。

譬如，小程序号称【新葡京官网】没有入口，也不能分享到朋友圈。但微信也在对搜索做了体验优化，从一开始只能搜索准确的名称【新葡京官网】，到现在可以关键字搜索和模糊搜索，小程序都是不断优化用户体验。