（原标题：打赏小程序一夜爆红背后：百万人朋友圈讨饭，开发者为封号发愁）

AI财经社

一款微信打赏小程序火了。开发者希望以此撕开iPhone在微信端无法打赏的一条口子，一夜之间访问量超百万并未让开发者兴奋太久，接踵而至的焦虑是，小程序的盈利、出路和并不明朗的未来。

文｜AI财经社 周路平

编辑｜祝同

继匿名聊聊、群印象等微信小程序一夜爆红之后，昨日一款名为“给赞”的打赏小程序在朋友圈蔓延开来。好友通过识别二维码，直接给朋友打赏转账，简单粗暴，而打赏的记录会留在页面上。这种做法被网友戏称【新葡京官网】为“朋友圈讨饭”。

“出乎意料，服务器都快扛不住了。”给赞的开发者喵咪咪科技有限公司联合创始人条形马告诉AI财经社，给赞小程序在昨天一天的访问量超过百万，不过他不愿意透露打赏总额。

给iPhone一个赞赏的机会

打赏小程序的走红是个意外。

在给赞的产品介绍一栏里，这款小程序的定位为应用于自媒体点评场景，是收集用户赞赏及反馈意见的小工具。

条形马透露，给赞的出发点是解决苹果用户不能赞赏的问题。由于二维码赞赏无法对外展示，而用户通过小程序可以实现这一功能，给了更多用户赞赏的动力。“我们整个逻辑和功能都没有对用户进行诱导，是用户自己探索出来的玩法。”

4月19日，苹果出台新规定，对应用内支付规则进行了变更，用户给作者赞赏，需要向苹果公司支付30%的佣金，今日头条和知乎选择妥协，而微信则选择关闭了iOS版的赞赏功能。

给赞的打赏页面。 图/AI财经社 周路平

几乎在同一时间，喵咪咪公司开始开发小程序，弥补iOS用户无法赞赏的痛点。条形马透露，这个产品投入了10个人，从4月底开始构想，7月初最终完成。中途专门招揽了一批种子用户，在刷屏之前修复了多处bug。从昨天中午开始，这个小程序每小时都是以万为单位的浏览量增长。

条形马分析，之所以能在短时间内引发大量分享，主要是从众心理。从昨天上午开始，便开始有人给他发截图，图中可以看到很多创业公司CEO和大公司PM（产品经理）在使用赞赏小程序，大家觉得新奇。“我们也不知道为什么从一开始触达的圈层就比较高，从而形成了一个自上而下的模仿现象。”

而在朋友圈的用户反馈来看，大多数人都是娱乐的心态，好友之间打赏的金额也较小。由于中途服务器一度访问缓慢，导致很多用户没有体验成功。

社交应用朋友印象曾花了近一年的时间研究过全球170多款社交软件，给几万个UGC内容标注背后的需求，最后总结了六点社交心理需求模型：炫耀、荷尔蒙、孤独感、抒情、功利工具、发泄需求。不难发现，给赞提供的是功利工具与满足炫耀需求。

担心被微信封杀

“人民群众真会玩，”条形马发现，很多人直接截屏之后放在朋友圈传播，成了一种游戏方式。但他一直在强调，没有恶意引导用户分享，不敢破坏微信生态。

“不敢踩到微信的边界，（像其它爆款小程序）立马就没有了，很后怕的。”条形马说，他最担心的是遭到微信官方封杀，被封杀意味着什么都没有了。他们团队详细阅读了开发者规则，内容很多，但真正做起来发现，这个边界并不是很清晰。“操作权在微信手里，自己没办法判断。”

“用户在朋友圈的这种玩法，我们本身是不太赞成的。”条形马说，最早他们是希望解决iOS用户无法赞赏的问题，并希望用户愿意将小程序放在文末，从而实现长期的价值。他们甚至想过从技术层面限制用户把小程序分享到朋友圈，“好不容易做出来的产品，害怕像烟花一样，转瞬即逝。”

他的担心不无道理。之前，朋友印象曾开发过一款一夜爆红的小程序“匿名聊聊”，这款小程序从出现到被微信封杀，一共存活不到五个小时，创造了1700万PV。

事后，朋友印象创始人栗浩洋表示，微信封杀的原因是“诱导分享”和“匿名聊天”，但他不赞同微信的解释，认为王者荣耀同样存在诱导分享的问题，atv，但没有被封杀。“微信不是双重标准，而是没有标准。”

这是所有创业者所担心的问题，这也是微信极力克制的一种无奈。