固然，atv，中产阶级作为富有购买力而讲究生活情调的社会群体，成为多数商家设计格调的首选。但是，情调不是简单的营销手段，而需要产品设计到使用的全面适配。随着兜售中产阶级“精致生活”的人越来越多，企业构建自身护城河刻不容缓。

因此，依托自家产品的比较优势，整体设计经营模式，成为许多企业时下关注的重点：米家有品背靠小米，主打科技产品，目前“自营+品牌”的模式更像是在往平台发展；后起之秀淘宝心选依托淘宝进行流量转化；而网易严选和网易系的其他产品一样，垂直领域、单点突破，瞄准新中产阶级，首创ODM模式，提供质优价廉的单品。“精致主义”的生活品味和世界观十分清晰。

中产格调的定位，也与创新的经营模式相契合。其实，早在2017年6.18之前，网易严选就把北京国贸3平米的电梯装修成“严选风”，线下体验小试牛刀，反响不错。

严选酒店，从酒店设计到房间布置全面体现严选品牌理念；新的零售场景有助于形成线下体验、线上销售闭环。但是对于网易严选而言，这一试水将是步入场景消费的里程碑。然而，却不是终点站。

网易严选走的是迪士尼化的打法吗？

尽管场景消费以其创新的经营模式，成为零售业可期的未来赢利点。但线下场景能做到的，也许不仅仅是带动线上产品销售那么简单。

以酒店为例，当顾客走进严选酒店体验时，就进入到经过工作人员精心筛选过的“高密度”严选世界：大到床品、收纳、家具、小到香薰灯、电动牙刷、毛巾……场景化的整体展示，最大限度的传递了网易严选的生活哲学。浸入式的体验让入住的客人感受并认同这种生活哲学，这远比购买几件商品更有价值。

因此，线下体验店打造的是可消费的“概念生活”场景，和线上的商品售卖相辅相成，传递的内核是企业的“品味”和“调性”。

当场景不再只是一个孤立的消费实验室，而成为将现实生活本身化为其中的巨大生态，更具有消费动员能力的经营模式就将应运而生。而这一模式的翘楚，毫无疑问是迪士尼。

迪士尼的商业模式，其实就是通过制造IP获取流量，然后通过线上内容，线下游乐场，周边产品来完成变现。这是一种早期的“O2O”商业模式，并不新鲜。而迪士尼之所以能成为一个全球化的IP公司，其伟大之处在于源源不断的优质IP供应和文化的输出。文化是迪士尼的内核，你很难准确的去形容迪士尼的文化，但是谈到迪士尼，它总是跟阳光、勇敢、快乐和温情相联系。

如果迪士尼是以文化和IP为核心打造娱乐生态，那他的中国学徒亚朵就是以住宿为平台发展周边，创造间外收入。而包括网易严选在内的网易系打的核心牌就是“品味主义”。

从最早的网易邮箱，到由搜索引擎衍生出的有道词典、有道翻译官和有道云笔记大家族；从垂直领域突破，后发制人、杀出一片社交蓝海的网易云音乐，到瞄准中产阶级消费升级的网易严选、网易味央、网易考拉购和网易美学……

从上述网易的业务版图不难看出，这些看似各不相干的业务已经逐渐形成网易生活的闭环，它们以“品味”二字为起点，开始将触须伸向各个领域。

网易严选酒店只是这一生态中小小的一环，在未来，随着网易严选体验书店、咖啡店等业态的推出，迪士尼在中国的学徒们，将会不断刷新人们对新物种的认知。吴声口中的“新物种爆炸”或许正在来临。返回搜狐，查看更多