新氧医美白皮书：90后是消费主力 行业水深需谨慎

2017-08-11 12:11 来源:Bianews

原标题：新氧医美白皮书：90后是消费主力 行业水深需谨慎

近几年，我国医美行业发展迅猛，随着医美概念的普及和消费意识的觉醒，大家已经不再谈“整形”色变，而是更愿意去享受医美为自身带来的改变。

8月8日，医美APP新氧发布《2017年医美行业白皮书》，今年的主题是“医美众生相 从新氧一下开始”，为大家全方位解读了医美行业的最新趋势。

自2015年起，中国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度,医美从明星网红的职业需要，走进公众生活。白皮书中的数据也揭示了这一“中国速度”的推动原因，那就是中国医美消费者以25岁以年的年轻人为主，他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。源源不断的年轻人加入医美消费者的行列，成为推动这一市场增长的源动力。

可以想像5至10年后，目前的消费主力军进入中年，新的一批年轻人补充进来，中国医美市场的爆发期才会结束。这种速度给了医美行业从业者带来了机会与挑战，医生资源有限，培养速度跟不上需求；无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”猖獗。如何引领行业健康发展？如何让年轻人理性、安全变美？这些成为头部企业的挑战和责任。

本白皮书数据线上抽样了20万新氧用户采集调查问卷，调取了新氧后台30万份订单信息，横跨3年时间维度对比分析；线下对100家医美机构走访调研，同时查阅并引用清科、德勤、新浪等第三方机构的公开数据。

纵览《医美白皮书》，Bianews总结出四大要点：

一、90后是中国医美消费主力军

白皮书显示，2017年预计将有1400万中国人通过医美变美，较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速，中国成为全球医美发展速度最快的国家。

在医美消费大军中，年轻人成为主力，推动这一市场增长的源动力。预计2017年每100位中国医美消费者中，有53位在25岁以下，即为90后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。

这一情况与美国形成了鲜明的对比，在美国36岁以上用户的占比超过74%。美国中年人通过医美技术留住青春的尾巴，主要用于抗衰。

中美医美消费者年龄分布

二、消费意识觉醒，从为悦己者容到变美为愉悦自己

2015年医美消费者多为明星、网红。网红带火了中国医美市场，2017年普通人的医美消费超过明星、网红，他们的身份是白领、学生、主妇，通过医美变美仅为愉悦自己。

医美消费动机

越来越多的女生去做整形的目的和以前发生了很大的变化。问卷调查显示，其中可以看到在今年和前年相比已经有了非常大的不同，排名第一是取悦自己，开奖，51%的女生是因为取悦自己而做整形。取悦另外一半的比例只有17%，工作需要26%，其他的可能就是一些其他的目的。

调查显示，收入越高，变美欲望越强。月薪三万以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20万元以上。这充分证明了女性消费意识的觉醒，蕴藏着巨大的市场机会。

白皮书显示，医美并不仅是女生专利，越来越多的男生也加入了变美的行列。目前新氧用户每10人中有1人为男性。相比于女人的白净光滑，他们更钟爱浓密的毛发和瘦削的脸庞。

但是部分医美消费者并不认为自己的医美消费是“整型”，他们更愿意称之为“微调”或“新氧”。新氧一下，安全变美。

三、全球医美消费不再“只顾面子”

医美项目的普及过程经历了“从外向内，从上到下”，即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻，到填充、私密、牙齿，从面部，到胸腿肩腰臀的过渡。今年，新氧上的私密和牙齿项目的交易额有明显提升。

全球变美趋势来看，因为中国用户偏年轻化，所以中国医美消费者的共同追求是变美，变美的一个普适标准是五官立体、白、瘦。而欧美用户主要是中年，他们的共同追求是抗衰老。