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码报:网易严选和亚朵在杭州合作开了家酒店,每间1(2)

时间:2017-08-10 06:18来源:本港台直播 作者:118开奖 点击:
柳晓刚还表示,网易严选还在筹备书店和咖啡馆。“我们需要一个实体空间让用户触摸到产品的质感。线上的东西毕竟有距离感......我们认为线上的模式,

柳晓刚还表示,网易严选还在筹备书店和咖啡馆。“我们需要一个实体空间让用户触摸到产品的质感。线上的东西毕竟有距离感......我们认为线上的模式,一定只是一种销售的模式。但真正要让用户体验到这件商品,一定需要体验的空间和环境的。”

不过,关于网易和亚朵此次合作,业界一直存在两者目标用户并不一致的争议。

网易严选标榜“好的生活,没那么贵”,客单价大约在 200 元。而亚朵一间酒店的价格普遍在 600-800 元左右,尽管号称中端酒店,但价格已经逼近高星酒店。

码报:网易严选和亚朵在杭州合作开了家酒店,每间1

码报:网易严选和亚朵在杭州合作开了家酒店,每间1

网易严选和亚朵对这次合作的评价是,两者品牌气质很接近。

“我们和网易有三个一样。第一,我们都是对时间有耐心。第二,我们都是对品质有追求。第三,我们都是用最慢的姿势快跑。只要有这三个共同点,我们做产品只有一个目的,就是让用户如何过得更爽。”王海军说。

但从严选房占整间酒店的比重来看,它的确是一次小心翼翼的试水——在整栋大楼 176 个房间中,只有 14 间属于“严选房”。

携程、阿里飞猪这样的 OTA 平台以及高德地图中,这家酒店的名字依旧是亚朵 S 酒店。

码报:网易严选和亚朵在杭州合作开了家酒店,每间1

亚朵·网易严选酒店餐厅

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亚朵·网易严选酒店餐厅

和季琦一同创立汉庭酒店并工作了十多年的王海军,在推出亚朵时直接将它定位到了中档酒店的位置。

他认为,华住和汉庭尽管都开始积极布局中端酒店市场,但它们还是难以从过去人们对于其快捷酒店的印象中脱身。这种经济连锁酒店的模式目前已经面临着巨大瓶颈:利润低下、依靠大规模加盟获取加盟费最终会面临增长困难。

因此,自 2013 年开了第一家酒店后,亚朵在过去 5 年里一共开业了 124 个酒店,签约 345 家酒店。这其中包括高溢价的酒店品牌:今年早些时候开出的两家 IP 主题酒店:和吴晓波频道合作的亚朵吴酒店以及莎士比亚主题的戏剧概念酒店 The Drama。网易严选店是亚朵开出的第三个 IP 酒店。

“我们的投资回报率和毛利率分别在 26.8% 和 65%”,王海军说,“我们应该能在 3-4 年内就收回成本。”

题图、文内图来自:网易严选、亚朵

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微信、支付宝做了规模空前的无现金日营销,为什么都着急了?

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(责任编辑:本港台直播)
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