这里面的内容，可以理解为两类：一类是“形式上的内容”，一类是“实质内容”。从形式上看，atv，微信公众号的新鲜劲毫无疑问已经过去了，号主能尝试的新形式，用户也见怪不怪了。这正如小马宋在《忧桑，公众号的衰落是不可避免的》中所感叹的：“观众的口味在变，而你即使还是幽默如昨，也已经是昨日黄花。”

从内容本身来看，微信公众号是非常“吃”内容的。即使不能做到日更，一周两三更总是需要的。若只是凭观点和才华吃饭，哪有那么多内容输出？

上面吐槽微信公众号衰落的这些作者，以及像咪蒙、六神磊磊读金庸等大号，都有鲜明的个人印记。他们的观点和才华，就像倒置的沙漏，总有漏完的一天。即使自己觉得还能输出，但用户也不见得会买账，他们也有审美疲劳。

所以，“没有什么好内容”的说法，其实是成立的。并不代表那个号在水准上有什么降低，仅仅可能是输出得太多了，受众也有点烦了。

总结起来，微信打开率低主要源于两点：1、阅读数下降，只是因为公众号越来越多，摊薄了关注量；2、每个互联网产品都有自己的生命周期，走过5年时光的微信公众号，已经没啥新鲜劲了。

此前，腾讯创始团队成员之一的张志东也觉察到了微信公众号的问题，在去年的微信内部会议上，他说：我在订阅十来个订阅号的时候，每日一条推送的体验是很愉快的。但是，当我有大几十个，上百个订阅号的时候，我就陷入了“内容过载”。

“过载让人产生不愉快的感受，红点密集让人产生焦虑和失控感。 贪多是人性的弱点，虽然微信早就有右划退订的功能， 但依然不足以体验平衡，用户还是很容易被人性的弱点带入坑里。微信这里还需要更多友善的创新， 帮助用户摆脱这种不愉快处境。”张志东说。

但微信到达这样一个用户量级，要作出大的创新恐怕不容易——就像苹果手机一样，想产生革命性改变，太难了。

微信团队最近也在发力，更新功能的频率很高。比如狂推小程序，上线“搜一搜”与“看一看”、让公众号能够迁移和改ID、号主可以设置定时群发等，但这些都不算是什么大的创新。

而且，从产品形态上说，刺猬公社更认同魏武辉的观点：“单就公号（或者什么其它内容渠道上的号）本身，其实质是一个传统媒体行当，并不是什么新媒体，没有什么新鲜的东西。”

刺猬君一直觉得，公众号就是报纸在移动互联网里的翻版：1、两者都采取订阅制；2、两者的更新频率差不多；3、两者都是一个发布者面对诸多受众；4、两者都是图文为主；5、两者跟用户的互动性都做得不好……

只是分发方式不一样，报纸走订阅分发，微信公众号走社交分发。

现在受众接触内容方式主要就三者，一种是主动订阅；一种接受社交分发；一种是接受个性化推荐。

在传统媒体时代，受众接触内容的方式主要是主动订阅。但社交媒体兴起后，接受社交分发越来越成为趋势。2014年12月，张小龙在一次演讲中说到：“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”

这就是社交分发兴起后，用户主动订阅和接受社交分发的比例。

2012年，今日头条诞生。随着以今日头条为代表的内容机器分发方式的崛起，内容的个性化推荐越来越成为趋势。

虽然对于用户来说，主动订阅、接受社交分发、接受个性化推荐这三种内容获取形态都会存在，但三者之间的比例出现了大幅此消彼长的态势。

毫无疑问，个性化推荐的分发方式越来越盛行，而且会挤占社交分发的空间。随着机器学习能力越来越强大，这种分发方式也会变得愈加主流。

这才是主打主动订阅和社交分发的微信公众号，在未来面临的最大挑战。

互联网加速了社会的变化，也缩短了互联网产品的生命周期。对于微信公众号上的耕耘者来说，可能需要面对的事实是——用户越来越不爱打开你的公号了。