8月8号，VAIO、夏普、黑莓，曾经的王者都选择在这一天归来

2017-08-05 10:28 来源:36氪 索尼 /夏普 /黑莓

原标题：8月8号，VAIO、夏普、黑莓，曾经的王者都选择在这一天归来

编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者李谋。

据说因为“八”发音和发财的“发”相近，很吉利，所以八月八日这一天格外被国人看重。要是那一年的八月八日，有三个“八”的话，就可以开奥运会了，比如 2008 年。今年是 2017 年，下周的八月八也要发生一些大事，比如有一些已经远离中国市场不短时间的品牌就好像约好了一样，要在这天回来，这些品牌是 VAIO、黑莓和夏普。

没有 SONY 标的“VAIO”笔记本

三年前，还在中国的春节假期期间，索尼宣布出售旗下的 VAIO 业务给日本投资基金 Japan Industrial Partners（JIP），该业务也退出日本本土之外的市场。当年 7 月 1 日，脱胎于索尼的电脑业务正式自立门户，VAIO 成为一个独立公司。当然，索尼依然持有 VAIO 5% 的股份。

当年，索尼出售电脑业务的直接原因自然是 VAIO 业务的大规模亏损。索尼公司在 2013 年的净亏损达到了 1284 亿日元，而根据索尼当年的财报，VAIO 业务的亏损为 917 亿日元——显然，VAIO 是造成索尼大幅亏损的元凶之一。

在甩掉 VAIO 这个包袱并优化产品结构之后，索尼迅速减小了亏损，并在最新发布的 2017 财年第一季度财报中预计整个 2017 财年的利润可能超过 5000 亿日元，有望创造索尼自己的新纪录。

VAIO Z Canvas

而 VAIO 在独立运营之后也迅速走上了优化产品线的道路——索尼时代繁杂的电脑产品线被精简为 Z、S 等两条产品线。VAIO 独立后在市场上推出的 VAIO Z（Flip）和 VAIO Z Canvas 也显示出其面向高端人群和专业市场的定位。

在渠道方面，在日本本土市场，VAIO 依然借用了索尼的渠道来铺货，在索尼官网和索尼直营店均有 VAIO 电脑的身影。随后，VAIO 又开始了进军国际市场的步伐。2015 年 8 月，VAIO 宣布将把 PC 业务拓展到美国和巴西市场。在美国，VAIO 主要通过微软的美国零售店来销售；而在巴西，VAIO 则与巴西本土最大的 PC 厂商 Positivo Informatica 合作，产品设计由 VAIO 自己承担，而具体的制造和销售，则由 Positivo Informatica 来承担。

通过还算成功的本土化策略，VAIO 最大限度地削减了运营成本以提升利润空间。好在，皇天不负有心人，在独立运营两周年之后 2016 年 6 月，VAIO CEO Yoshimi Ota 对外透露，VAIO 在上一财年内实现了盈利。财报数据的好看，或许正是让 VAIO 进一步回归更多市场的原因。

到目前为止，VAIO 已经进入了美国、巴西、阿根廷、智利、乌拉圭等国市场。而中国则是 VAIO 在本土之外将进入的第六个市场。

微博认证为“上海常念智能科技有限公司”的 VAIO 官方微博 8 月 1 日一句：

#VAIO本能，血脉归来# 还记得我吗？

正式吹响了 VAIO 回归中国的号角。

和其余市场一样，VAIO 在中国也采取了和重要的渠道方进行合作的方式来销售产品。这次，他们在国内的渠道合作方是京东。

比起夏普和黑莓，VAIO 的微博虽然更新不算频繁，但在产品层面上，VAIO 算是三者中动作最快的一个。尽管距离 8 月 8 日还有几天，就在今天（8 月 4 日），京东已经出现了 VAIO 旗舰产品 VAIO Z 的预订页面。据 VAIO Z 的预订页面，这款产品一大卖点便是“日本原产”，以及其精湛工艺。从 13288 元的预售价来看，VAIO Z 的定位依然偏小众、高端。

这里顺便预告一下，爱范儿（微信号：ifanr）将会在 VAIO Z 正式发布之后，带来这款产品的全网首测。即将带来第二十九款“全面屏”手机的夏普

虽然索尼经常被调侃“卖大楼”和“破产”，但调侃归调侃，索尼正儿八经的新闻其实大多是正面的，比如“财报数据超过预期”、“OLED 旗舰占据市场大头”，连国产手机发布会都经常把索尼这个名号拉出来给自家手机的拍照效果背书。有的国产手机厂家 CEO 甚至还亲自为《索尼设计：塑造现代》一书的中文版吆喝，虽然这位 CEO 曾公开表示，索尼的“工业设计师来我们这里，连初试都过不了”。当然，这些都是题外话。