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2017-08-05 08:31 来源:36氪 设计 /游戏 /市场调研 原标题：读书 | 创业是九死一生的游戏？该试试“简单创意”法则了 编者按：本文来自微信公众号“中欧国际工商学院（ID：CEIBS6688）”，编辑：褚嘉霓；36氪经授权发布。 在人们的传统认识里，创业是一件困难的事情。马云就曾先后四次创业失败。他不止一次在公开场合说，如果可以再选，绝不选择创业。创业是一场长跑，有时候必须学会跪着才能生存下去。
其实不然。现在的创业环境和马云早期创业时已经大不相同。伴随着互联网、新媒体的日益发达，创业正变得越来越简单化。线下有资源的人，只需要通过一个“简单的创意”和一台电脑或一部智能手机，就可轻松变身为创业者。那么，什么是“简单的创意呢”？跟随小欧一起了解一下吧。 什么是简单的创意？ “简单的创意”是指生产容易快速制造和便于销售的新产品。它对消费者和制造商都有很大意义，因为它很容易走进人们的生活，对商家来说好卖，对制造商来说好做。 很多成功的简单创意都是对成熟市场中的现有产品加以改进或提高。对现有产品进行微调通常是最聪明、最简单的市场入门方法。比如名人鸭，就是把典型的小橡皮鸭变成以名人肖像为主的高品质橡皮鸭，它的市场定位是喜欢收藏的成年人，而不是给小孩子玩的玩具。
当然，你也可以选择不对现有产品进行微调，而是把开先河的简单创意带入市场，只要该创意能用特有的方法解决普遍的问题，且生产相对容易、成本相对低廉即可。为此，你很可能要百般讨好他人，更努力工作，花更多的钱把产品生产出来，最终将它们摆在商店的货架上。如果该产品很有市场，盈利潜力也很大，那么所有努力都是值得的。 消痛冰袋Buzzy就是这种情况：作为同类首创医疗设备，Buzzy通过温和震动和冰敷的方法来减轻注射和静脉注射带来的刺痛感。作为母亲、疼痛研究者和儿科急症医生，发明家/创始人埃米·巴克斯特对市场和止痛技术颇为了解。埃米的创意很新颖，而且生产和销售这种产品并不复杂，她的知识、激情和信誉让一切成为了现实。
事实上，不管你的产品是否能给行业带来巨大变革，只要创意足够简单，风险就会降低，成功的几率就会提高。如果它具备以下特征之一，那就更好了： 属于可收藏或被广泛使用的产品 有巨大的市场 有独一无二的益处 有让人眼前一亮的元素 体积应该较小 可用现有的技术和材料进行制作 体现个人风格 有很好的盈利空间 能卖出去才是王道目前，大多数人都会选择逆向发明。他们先生产出产品，再为产品找市场，而不是先确定市场机会，再在此基础上生产产品。发明家和创业者尤为典型，一般他们创造的产品都是自己想要的、需要的或者是喜欢的，很少或者几乎不考虑在哪儿销售、谁愿意买单、人们为什么愿意买单这些问题。更有甚者，将创意激进地推向市场，却根本没有对样品设计、专利、生产及促销等进行市场调查，开奖，甚至根本没有确认自己的产品到底有没有市场。
生产自己会买的产品是一回事，生产能卖出去的产品是另一回事。当你把自己所有的心血都投入到产品生产和市场上，就要达成商店愿意进货、消费者愿意购买的目的。你不能只是猜测和假设，也不能单一地听取你的家庭、朋友、同事的想法。你需要通过市场调研，了解当下真实的信息。进行市场调研时，需重点关注以下几个方面。
行业 尽可能多地了解你所处的行业和产品，即使你对该领域拥有丰富的经验和知识，仍然需要了解更多的最新信息。要知道，如今的全球市场变化非常迅速，了解行业的近况及趋势尤为重要。
潜在消费者 (责任编辑：本港台直播) |
