需要指出的是，出货量不等于销量，而是指生产商出货给代理商(或中间商)的量，具体是从厂家发出到达渠道的数量，销量是真实卖到用户手里的数字，出货量要大于销量，而且两者不一定不成正比。因此，业内过于关注出货量可能进入了一个误区，因为，在当前市场空间饱和的情况，人口红利已经失去，出货量的增长虽然值得关注，但利润的增长尤为重要，加之出货量不等于销量与利润。所以，atv，在Q2，尽管华为智能手机的在全球的市场份额达到10.7%，已经越来越接近苹果的11.4%，但在利润上的差距却相当悬殊。

自2011年以来，全球智能手机市场一直由苹果和三星主导。这种主导市场份额与出货量是一方面，但最重要的是利润上的主导，在今天这种格局依然没有发生变化。即便根据市场机构Counterpoint最新的数据，三星在中国智能手机市场占有率是3.3%左右，但三星在全球的市场份额依然是第一，而苹果的iPhone还是拿到了全球智能手机市场最大的利润。

根据市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能手机全年营业利润其中苹果利润占比高达79.2%；三星利润占整体14.6%；华为OPPO、vivo加起来的利润才占据4.4%。在今年，虽然在大中华区营收下滑，但iPhone还是拿到了全球智能手机市场差不多90%的利润。这一方面，提醒国产手机，不能仅仅依赖国内市场与中低端的出货量，另一方面，需要确保足够利润的情况下实现销量的增长才是最为健康的财务模型。

国产3000+市场的增长，源于原本高端手机用户换机降档的推动

在当下存量零和竞争态势下，如何确保留存率与复购率以及在高端市场的用户抢夺能力才是最重要的。留存率与复购率决定着用户忠诚度，而高端市场用户抢夺能力决定其品牌向心力。在当前，华米欧维在3000+以上的市场均有不错的增长，早前业内披露的数据显示，3000+市场已经超过25%以上的份额。而且在中高端市场的用户抢夺能力均有不错的表现。

数据显示，在高端市场上，华为手机P系列和Mate系列上半年实现了发货量同比增长100%。与此同时，由于iPhone7/plus在中国市场销量下滑，市场反应不温不火，而三星也受到Note7事件的影响，导致苹果、三星的部分5000+~6000+的用户选择降档换机倒向国产阵营。而根据此前业内人士发布的数据报告指出，有80%以上的用户换机选择了降档，而其中有45%的用户选择的是3000-6000元的机型。而这个区间，则是国内华米欧维的旗舰机型所主导的市场领域。

不过这种市场换机降档更多是由于市场大环境的低迷与苹果三星两家的产品问题（iPhone7创新带给用户的换机冲动不足，Note7事件给三星带来了足够大的品牌负面效应）给国产手机带来的市场红利，但在接下来的两个季度，这种降档换机趋势可能会再度被扭转，atv，据IDC公司预计，在2017年下半年，手机销量将会出现同比增长。三星凭借Galaxy S8智能手机保持着强劲的发展势头，同样地，苹果将会在9月推出备受期待的iPhone8。

从当前的用户期待值以及苹果对于十周年新机的重视程度以及在材料与创新上所所赋予的增值空间，第三、四季度苹果的出货量迎来一轮大涨的可能性会极大。而三星Galaxy S8 Q2卖出1920万台，整体上，正在从note7事件恢复过来，Note8发售在即，国产手机面临的市场环境相比去年正在发生变化。

国产手机该警惕下一阶段的风险

对于国产手机出货量的增长，业内表示华为和苹果的战斗开始了以及小米在中国市场已经超越苹果，这更多是从出货量的角度而言，信心回归是好事，但长期以来由于没有足够的利润，很难有大的投入来支撑技术研发、供应链的建设打造产品高端引领力。这也是为什么国产手机这么多年来，擅长学习各种营销模式，但一直在核心元器件上被国际大厂卡脖子。

当前三星与苹果各自依赖自身的核心壁垒在建构新的增长极，比如苹果过去四个季度的服务业务总营收达到278.04亿美元，其四财季的营收已经超越了Facebook整体业务276.4亿美元的营收，三星受益于DRAM以及NAND闪存芯片、存储器、面板的大涨价，在利润层面大幅上涨，根据此前三星公布的Q2财报，今年4月-6月，三星营业利润高达126.7亿美元，同比增长72.7%，净利润约合99.3亿美元。三星、苹果一个依赖垂直一体化供应链优势，一家依赖于软硬一体化优势，不断收割行业红利，做大蛋糕，而且均不依赖中国市场的出货量，却也同样能够收割行业最为丰厚的利润。