|
2017-08-04 22:03 来源:王新喜 文/王新喜 日前IDC发布了Q2全球智能手机出货量数据报告，数据显示，2017年Q2三星智能手机出货量为7980万部，市场份额为23.3%，位居第一。苹果iPhone出货量为4100万部，市场份额为12%，排名第二。华为、OPPO、小米分列第三、第四、第五，华为出货量为3850万部，市场份额为11.3%，出货量与苹果之间只有250万部的差距；OPPO出货量为2780万部，市场份额为8.1%；小米出货量为2120万部，市场份额为6.2%。 整体上，三星，苹果，华为，OPPO，小米，这前五家手机厂商的市场占比总和增长了近5%，一大亮点是小米以细微的优势超过vivo跻身全球前五，同比去年的1330万台增幅达到58.9%，小米在这一季度成功扭转了出货量下滑的颓势。 不过根据Counterpoint几天前刚刚发布了2017年Q2季度的中国手机出货量排名显示，vivo与小米的排名则出现了分歧，该报告显示，全球智能手机出货量在2017年第二季度同比增长了3％，达到3.65亿台，其中，中国品牌在全球拥有48％的智能手机市场份额。华为、OPPO、vivo、小米分别位列中国市场的前四位，小米vivo之间对应份额上相差也仅0.3%。 国内智能手机市场，国产手机华米欧维的格局大致上没有大的变动，从中国本土市场来看，根据IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第二季度，中国智能手机市场出货量同比下降0.4%，华为智能手机出货量排名第一，同比增长约22.6%。OPPO、vivo分别位居第二、第三，出货量同比增长分别约为11.3%和9.3%。小米排名第四，市场份额占比为12.7%，同比增长25%。 OPPO与华为、vivo在最近两年基本上没有大起大落，这一方面说明这三家在产品功底、品牌上升力、商业模式、用户忠诚度与留存度等方面相对稳定。另一方面，而小米的突然暴涨对vivo开始构成了压力。所以，从当前的趋势来看，华为、OPPO的销量增长与市场地位相对稳固，剩下的两强之争可能落在小米与vivo身上。 小米出货量增长背后的原因 小米出货量增长，有诸多方面的原因，一方面，小米在上半年推出了诸多机型，包括小米5c、红米4X、小米6、以及小米Max，总体以中低端机型为主。而iPhone7销量持续受到iPhone8曝光的影响，导致大量用户持币观望，OPPO 发布 R11的时间点已到6月份，华为多少受到P10闪存门的影响，vivo发布新机型有限。所以，小米的销量上升更多是因为市场客观环境的一些助推因素。受市场饱和、新产品发售时间节点与季节性因素影响的常规发展时间，vivo与OPPO的增速稍慢于小米。按照Counterpoint对小米逆转的原因说法为：“得益于小米手机6和低端红米系列的热销，以及小米开始注重分销渠道的多样化”。 另一方面，小米对于线上渠道营销一向非常擅长，对节日爆点的投入与把握都非常精准。在618电商节上，红米Note4X获得京东、天猫销量冠军，小米6获得京东、天猫新品销量冠军等。不过在雷军看来，这是其新零售模式升级，线上线下成功联动的结果以及国际业务爆发成长的结果。另一方面就是小米新零售的初见成效，截止到2017年7月，小米之家已接近140家。小米直营体验店通过过全渠道零售转型，覆盖到了更多此前接触不到的线下用户群体。 从国际市场看，小米耕耘的最好的市场应该就是印度市场。印度市场人口庞大，中低端手机需求庞大，也是小米重点耕耘的市场，雷军曾在4月公布一份数据显示，小米在印度的市场份额排名第二，它在印度打造了首家“小米之家”零售店，在过去六个月中，它还将其服务中心的数量增加了一倍。以及在印度尼西亚、乌克兰等小众市场也取得了不错的成绩。 总结可知，小米的逆势增长一方面是当前的行业市场大环境给了小米机会，另一方面是小米重点投入印度市场吃当地的低端人口红利。当然也是用户运营与渠道运营、供应链能力提升的结果，而从目前来看，小米性价比战略还在持续，而且过度依赖于印度市场的增长，其后劲增长可能依然堪忧。因为从上述原因来看的话，小米的逆势增长，更多还是依赖性价比战略、渠道运营与营销投入，而其产品与创新力以及高端品牌引领力等诸多指标上依然有待观察。 出货量不等于销量与利润：行业利润依然是苹果三星主导 (责任编辑：本港台直播) |