在AB test中，我们控制内容的不变（都是智能推荐用户需要的英雄皮肤），变量为不同的形式。发现，点击率从X%上升到XX%，同时转化率从X%上升到XX%（数据敏感，不宜展示）

后来推广到全量用户包，发现整体转化率都有所提升。事实证明，在大盘用户中，我们的方案确实可行。用户对功能化设计的接受程度更大。

因此可以作为一个经验参考，一些场景下，功能化设计比起硬广告，更利于转化率提升。

四、说在最后的小结

广告是内容与形式的统一，我们做的小研究：功能化设计，还只是针对形式而已。

广告本身的组成因子有其排序重要性。

内容要比形式更重要，内容是转化率的核心。

用户价值比商业利益要重要一点。虽然广告在追逐商业利益，但是广告一定要和用户价值取得平衡，所谓平衡即是共赢。虽然说平衡，但是用户价值还是应该大于商业利益，j2直播，否则这个广告是失败的，最终损害企业和用户双方利益。

魏则西的例子就是典型的商业利益超过用户价值的例子，最终损害用户价值的同时，也损害了企业价值。

以上为一些对功能化设计与互联网广告转化率的粗略思考，欢迎讨论补充。往后会进行更细致的剖析。

作者：hey熙，微信公众号：heychen思录

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