2017年社交产品观察：新品减少，方向收紧，但针对年轻人的陌生社交产品仍存出路

2017-08-04 11:09 来源:Bianews 新品 /社交

原标题：2017年社交产品观察：新品减少，方向收紧，但针对年轻人的陌生社交产品仍存出路

据说，前几年投资人最怕创业者说的一句话就是：「我是做社交的，我的目标是成为下一个微信。」这句话创业者只要一说出口，投资人手里的咖啡杯就能抖三抖。

后来，来往和易信的惨死让人们意识到了微信的不可撼动。创业者们纷纷逃离了这个连阿里和网易都不敢涉足的领域。从此，「做社交」成为了创投圈的一个笑话。

但社交真的对创业者关上大门了吗？好像是，又好像不是。

社交产品新秀锐减

但创业者仍有机会

用数据说话，根据360手机助手刚刚发布的2017上半年移动应用趋势报告，今年上半年，内容型/社交型产品占据了Top50应用中54%的席位；但与此同时，今年上半年新上架应用中，开奖，内容型/社交型产品占比仅18%。

内容型/社交型的新玩家确实越来越少，但这并不意味着创业者在这一领域失去了机会。

这两年，社交领域并非没有黑马，他们都存在于垂直、专业甚至窄众领域。

主打陌生人社交的探探拿了好几轮融资；玩起了直播社交的陌陌起死回生；问答社区知乎和职场社交App脉脉成为了科技圈同仁们互黑撕逼的主战场。没有人要做下一个微信，但是大家似乎都活得不错。

社交游戏也成为了行业黑马，狼人杀、谁是卧底成为了年轻人饭桌上的必备产品。《王者荣耀》的排名信息也泛滥在各个微信群之中。

「+社交」的趋势在移动互联网圈也变得越来越明显。「+社交」之后的GIF快手收获了4亿用户，估值30亿美金。同样逻辑的产品还有网易的云音乐、今日头条的抖音、甚至招聘领域的BOSS直聘，社交不是这些产品的全部，但绝对是他们的亮点。

所以，不是社交不行了，而是你做的社交，不太行。

社交产品还有哪些出路？

用户需要社交，互联网巨头迷恋社交，而创业者则应该借力社交。

根据马斯洛需求层次理论，在解决了生理需求与安全需求后，情感需求就成为了人类最重要的需求，没有之一。而实现情感需求的最佳途径就是社交，用户对社交的需要毋庸置疑。

与此同时，社交产品能为互联网巨头建立丰富的用户画像，并将用户牢牢握在自己手中，最终形成商业闭环。所以大家看到支付宝就算被人骂得狗血淋头，依然不惜在社交领域下大手笔，期望「大力出奇迹」，原因很简单，商业价值使然。

而创业者呢？做一个像微信这样纯粹的社交工具显然早已不合时宜。选择一个细分的人群市场跑马圈地，并提供最适合他们交流的社交方式，这才是留给社交领域创业者的最终道路。别想着做社交，要借力社交。

给什么样的人做社交？答案不言而喻，当然应该是年轻人。360手机助手数据显示，年轻用户仍然是应用商店下载的主力军，也是最愿意尝鲜的人。在2017年新上架的应用中，89%的下载量都来自90后年轻人。

当然，如今的90后也已经有人步入中年。创业者应该将目光放到95后甚至00后身上。对于这些人群，现有的社交产品其实难以满足他们的需求，尤其是认识更多同龄人的需求。

中国人不习惯陌生人社交？

至少年轻人需要

腾讯社交网络运营部此前发布的一份数据显示，00后群体对于陌生人社交的需求已经显现。中国人不习惯陌生人社交的论断早已失灵。

他们乐于在QQ上通过「附近的人」等方式添加陌生人为好友。而笔者身边的一些00后互联网用户，对于探探等陌生人社交产品也抱有浓厚的兴趣。

别怕你的用户会最终私奔到微信、QQ。能让用户私奔到这些平台，说明你的使命已经完成。

很显然，微信的功能对于00后群体来说过于简单。而QQ、探探等工具也难以满足00后多样的陌生人交友需求。

以00后为主体的年轻人交友时一般以兴趣等元素为主导。对于00后来说，二次元、游戏、漫画是这些年轻人最显著的标签。

360手机助手数据显示，00后群体对于二次元社交产品的下载分布为11.20%，远高于95后的3.9%。二次元社交成为了00后目前最需要的社交产品。