可穿戴厂商死亡启示录:数据服务才是行业未来出路

2017-08-04 10:43 来源:互联网演义厅

原标题：可穿戴厂商死亡启示录:数据服务才是行业未来出路

7月中旬，英特尔淘汰了其技术集团下的可穿戴设备团队。

在更早的前一周，估值曾高达30亿美元的可穿戴设备公司Jawbone，迫于经济压力，已经进入了清算程序。这意味着，Jawbone也倒下了。

而被视作智能手表鼻祖的Pebble，在去年底仅以2300万美元的价格，就卖给了Fitbit。

这三个事件，表明智能手环正在走下坡路。现在看来，智能手环也就两种命运：要么被低价收购，要么就躺着等死。不过，Jawbone倒也不算真的死，CEO Hosain Rahman成立了新公司，主营健康相关硬件设备和软件服务。如果经营的力，在未来，这个公司很可能会携手其他手环厂商，为健康及医疗行业服务。

Jawbone算是用实际行动，告诉我们智能手环的活着的另一条路径，向产业链上游转型。同时还告诉我们，创业公司做智能手环，基本上都会是九死一生。

那么，未来的智能手环与智能手表行业，乃至整个可穿戴装备行业，又该何去何从?

不久前，市场调研公司IDC发布的最新数据报告中，2017年第一季度，全球可穿戴设备出货总量达到2470万块，全球五大可穿戴设备厂商分别是小米、苹果、Fitbit、三星和Garmin。这几家的产品，大家耳熟能详，皆以手环及手表为主。而需要注意的是，这五大厂商，除了Fitbit是专业的手环生产商，其他商家都是手机厂商及电子消费品厂商。其中，Fitbit曾尝试智能手表转型却遭遇重重困境，手环也正面临激烈的竞争。

IDC预测，2017全年的可穿戴市场出货量为1.25亿个产品，比2016年的1.04亿增长20.4%，而2021年将较2017年翻倍，出货量高达2.4亿。但同时也预测，将来智能手环的市场份额将下滑：预计，今年全球智能手环出货量将达到4760万部，占智能穿戴市场的37.9%，至2021年将达到5220万部，却只占整个市场的21.7%。

与之相应的，是智能手表等产品出货量及市场份额的增加。根据预测，2017年全球智能手表出货量将达7140万块，2021年会增长到1.61亿块，市场份额也将达到67%。这其中反应的一个事实在于，随着智能手表产品质量与体验的提高，手环这一过渡性产品将会被逐步取代。

智能手环厂商的倒闭，以及相关的数据支撑，表明手环在未来市场份额下降已是必然。而在现实的市场表现中，目前厂商之间的低价竞争、同质化严重、质量参差不齐等现象，也证实了这一点。未来的市场，定会出现大清洗，大量的小厂商及质量不过关、缺创新的产品将被清理出局。至于剩下的厂商，则仍需要考虑后面的出路，除了考虑手环厂商的竞争，还要考虑同功能的智能手表、智能奢侈品、智能衣装等更多产品的竞争。

事实上，每一个智能手环或者智能手表，其真实价值并非产品本身，atv，而是在于其所产生的大数据价值、背后商业模式以及企业跨界布局所产生的生态价值，还包括与相应产业链上与其他商家为客户提供的协同服务。越是到行业发展的后期，越能体现出数据及服务对于智能穿戴行业的重要性。如果没有数据，智能手环只提供定位以及与手机等设备互动功能的基础之上，那智能手环的存在也就没有什么意义。

所以，智能手环的盈利模式，从一开始就不是建立在以手环单品为盈利的目的之上的，而是深挖用户大数据之后，进入大健康、安防、教学、广告等行业成为其数据供应商，以共同为各领域的行业提供更精准、个性化的服务。从这角度上，手环、手表等厂商是一个服务供应商，而非可穿戴设备生产经营商。手环所产生的精确数据，不仅仅是描述一个人的行为状态，或者可以借数据实现个性化推荐。