同时，流量竞争日益激烈，常规输出内容的做法，越来越难吸引用户的眼球。于是，各种标题党，atv，震惊体，甚至胡编乱造开始流行，“马云哭晕在厕所里”“摩拜下一个月倒闭”等等，各种铤而走险、触碰底线、打擦边球的内容开始泛滥，逐渐成为部分自媒体人生存的手段。尽管平台也在各种技术手段约束和打击，但目前依然任重道远。

之所以自媒体需要流量，最终的目的还是为了变现。不管是平台分成，还是广告甚至粉丝经济。但目前来看，对大部分中长尾自媒体来说，广告和软文依然是最直接和有效的变现方式。这本来无可厚非，双方合作，你情我愿，比如六神磊磊的广告文就应接不暇。但是在这其中，部分自媒体为了快速变现，开始越过行业甚至法律的底线，造谣、诽谤、黑稿，散播不实负面，这种情况目前已经充斥在行业的每个角落。自媒体行业乌烟弥漫、鱼龙混杂。

在近期，企业批量起诉自媒体人，部分已经出现了胜诉情况，正是这种情况的印证。这也意味着自媒体野蛮生长也许要告一段落。当部分成员的无序发展遇到行业的自清和社会法律约束，行业的转折点即将到来。

自媒体如何才能走得更远？

毫无疑问，随着内容的增加，用户的注意力更加分散，在未来，自媒体内容的分发、流量的争夺只会越来越激烈。无论是用户还是自媒体行业，对内容质量的要求只会越来越高，有增无减。行业的生存能力的门槛也越来越高。

首先还是有态度的优质垂直化内容。每一个成功的大V身上，都有一个辨识度极高的标签。比如咪蒙的毒鸡汤、解读评论金庸小说的六神磊磊、以及知识商人罗振宇都无一例外。都是有明显的人格化色彩。

随着自媒体竞争增加，同质化的内容越来越泛滥，用户对这些内容已经审美疲劳和麻木，优质内容、垂直细分成为行业发展的必然趋势。现在科技、母婴、时尚等垂直划分的不同领域会进一步细分，科技中诞生AI、大数据等更加细化的科目。锁定更加精准的用户群，贴上独特的标签、深耕专业领域，才能实现精准输出，受到用户青睐。

个人化的时代正在远去，团队化作战越来越重要。随着包括头条号、企鹅号、UC等平台开始不断加码发力，自媒体平台矩阵逐渐形成，内容流量竞争将更加激烈。持续优质内容输出的前提保障就是需要高质的团队参与。三两条枪，东拼西凑、黑稿洗稿等不可持续的内容市场越来越小。包括策划、内容、运营、商业变现等在内的团队化作战的自媒体，会成为行业的核心竞争力。

行业加快淘汰，政府介入，有底线的自媒体才能活下来。6月1日，atv，国家网信办颁发的新版《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》，被称为最严新规和细则。对直播平台、视听类节目、自媒体违规进行整顿。6月包括全明星探、卓伟、关爱八卦成长协会等在内的娱乐八卦类自媒体大V被整体关闭，永久封号。7月，北京市网信办约谈搜狐、腾讯、百度、今日头条、等多家自媒体平台的负责人，对自媒体平台存在的乱象进行整治。截至目前，从几家平台发布整治公告看，已有上万个违规账号遭封号和处罚。

自媒体行业在发展时，整个行业在不断的自洁和调整中，同时法律法规也在不断趋于完善。标题党、黑稿这种自媒体行业的黑色产业空间越来越小。如果逾越法律红线，别说赚钱，连人身自由恐怕不好说。

这是一个内容创业最好的时代。内容从未像现在这样普及和发达，这也是一个最坏的时代，从未像现在这样，各种垃圾内容甚嚣尘上。1930年，德国哲学家卡尔·雅斯贝斯在《时代的精神状况》里说：“每一个新的时代都是如此。他们对毁灭的前景战栗不已，同时却把较早的时期看作黄金时代。”生存还是毁灭，这是每一个自媒体人必须要做出的抉择。

南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。返回搜狐，查看更多