进入自媒体时代，媒体去中心化后，对企业的考验越来越大。自媒体与企业的关系，比传统媒体时代的关系更加复杂和微妙。一方面需要自媒体的合作和传播，但是另外一方面，各种不规范的自媒体现象也愈来愈明显，于是，企业起诉自媒体的现象也越来越多。

早些时候，新美团、大众点评起诉自媒体互联网分析师于斌。二手车电商人人车起诉自媒体科技说说刘勇胜诉。最近又一起官司引起大家的注意：当下最火的共享单车公司摩拜起诉自媒体磐石之心，因其发布的《摩拜融资6亿美元仍是水蛭的命，一旦投资断档立即死掉》，让摩拜名誉权受到了侵犯。摩拜请求法院判令被告立即停止侵权，删除文章，发布道歉声明，并索赔100万。

巨头和创业公司起诉自媒体，已经逐渐成为互联网时代的一大趋势。为什么企业、巨头从极少发声和尽量不得罪媒体，转变成开始敢于起诉自媒体人？自媒体因此会迎来行业洗牌吗？

创业公司的透明和媒体化

企业进入到新媒体时代，最大的变化就是没有办法像以前那样，快速地通过投放广告等方式锁定和中心化媒体的合作关系。遍地开花的自媒体时代，企业意识到，任何一个自媒体人都是有可能舆论危机的引爆点。某种程度上来说，舆论很容易失控。于是，与其是等着别人来引发舆论，还不如自己主动创造。小米黎万强在《参与感》这本书里就特别提到，“企业自身就要做自媒体或者就要是自媒体。走下神坛，撕下冷冰冰的面具，和用户、媒体等互动。“

随着媒体的去中心化， 在移动互联网和自媒体时代，人人都是自媒体，包括企业。越是新兴的产业，企业越来越摆脱传统时代的闭门造车，行业透明度越来越高，成为当前市场发展的趋势，企业越来越重视舆论环境对自己产生的巨大影响，格外重视品牌宣传。不少企业在微博等社交媒体上加强与粉丝的互动，第一时间主动公布和透露企业的动向，让用户觉得有参与感和平等感，”你我都是草根，而不是估值过百亿的企业“。

被外界认为最会玩的企业自媒体里面，海尔就是一个典型的案例。除了不断搞事情、借势营销、上头条之外，海尔经常制造各种话题与粉丝互动，成功将人情味与自己品牌形象挂钩，企业更加专心做内容，全面的展示自己，在这个过程中，深得人心。

正是由于这种透明度和对媒体的参与，企业的底气和信心也越来越强，也敢于对于舆论中的负面行为作出理性应对。

自媒体时代，消息传播更快，事情不论好坏，一夜传遍千里。6月22日，一条名为“万达地产债今天被砸得很惨”的消息被立即扩散，谣言和抹黑言论，造成万达电影市值减少60多亿元。但是万达迅速发声、起诉，让虚假消息得到有效遏制。随着企业在自媒体和舆论引导参与成分越来越多，在自媒体时代会越来越敢于发声，也善于说话。无论是行业的爆炸性新闻，还是日常的用户互动，尤其是在自身权益受到损害时，企业都不再一味地”逆来顺受“。

自媒体行业洗牌期到来？

根据微信官方数据，2017年微信公众号数量已经超过2000万个。自媒体经过两年的发展高峰后，开始出现行业疲态，能够长期坚持内容更新，持续增长的自媒体人比例越来越低。用户对内容质量的要求却越来越高。不管是政府，还是行业，都在进行或主动或被动的调整。自媒体快速膨胀，与传统媒体捆绑在一起的束缚也被抛离。但制度和法律却没有跟上，自媒体成长为一个鱼龙混杂、乱象丛生的行业。种种信号都表明自媒体更新迭代的浪潮已经袭来，哪些自媒体会被洗牌出局？

根据艾媒调查显示，65.2%网民因公号推送内容少而退订，57.9%网民因公号更新频次低而退订。在内容为王的时代，持续稳定的输出优质内容，决定你能否在自媒体的饥饿游戏中生存。但想要在2000万公众账号和自媒体中，做到像六神磊磊、KESO那样高质、高产，无疑是极大挑战。

目前大多自媒体从内容输出、运营推广到商务接洽都是单枪匹马或小团队作战，整个链条各个环节都很脆弱。在内容上，所谓内功不够、东拼西凑。大部分人并不能保障持续输出原创内容，纯粹靠搬运或剪辑，东拼西凑。洗稿、抄袭甚至成了一个产业，科技唆麻在《内容红利下的做号江湖》就特别描述了这种洗稿的现象。