有了功能定位和微信图文的方向，仍然不能很好的解释为什么有的券商会重视微信公众号，因为在多数人的理解中，微信公众号在券商内部依旧是一个需要投入成本的辅助产品。

不过，在2017年之后，领头的几家券商开始频频在公众号上开展营销活动，或增加开户入口，或推广理财产品，或推荐投顾服务，借助百万以上的粉丝数量，活动效果开始显现。此时，券商业内亦才发现微信公众号也是一块宝地，比如可以拓展开户渠道。

一位中型券商互联网金融部人士接受采访时表示，之前券商开户对于同花顺、大智慧等第三方财经股票平台有较强的依赖，均按照开户数量付费，每个户的成本都在百元以上，在2015年争夺客户激烈时，这一成本甚至高达300元/户。

不过，开户的渠道目前开始往券商在自己公众号上转移，目前已有券商在公众号上增加开户入口，通过品牌推广和互动运营，来降低开户成本。换句话说，券商可以在自有渠道开户，活动渠道成本为零，可反复利用，利用微信社交软件的力量，将活动二次三次传播开去。

在此方面比较典型的代表是，银河证券于2017年初在A股上市时启动“银河上市红包雨”活动所带来的效果，用户绑定银河证券官方微信，100%抽取微信红包，刚刚上市的浙商证券也采取了类似形式。

自建线上渠道，降低开户成本；以品牌带动业务，增加客户粘性；培养客户忠诚度，进行二次开发……在微信时代已经不再是一句空话。微信时代的人们更加相信，如果爱就深爱，如果不爱就离开，这种性格在80后、90后、00后几代人身上尤其明显，而券商线上活动所针对的主要人群，也正是这三十年的黄金阶层。返回搜狐，查看更多