上述报告显示，2017年上半年，券商公众号共推出25篇10万+ 文章，其中订阅号0篇，服务号25篇。银河证券服务号以推出13篇10万+公众号文章位居榜首，中信证券服务号及广发证券服务号都推出4篇10万+公众号文章，平安证券服务号和国信证券服务号分别推出3篇和1篇10万+公众号文章。

10万+爆文多为福利发放、股市资讯等类型的文章。据统计，2017年上半年，在25篇10万+公众号文章中，点赞量高的文章多为福利发放、与热点相关的股市资讯等。

其中，银河证券的公众号文章最受读者青睐，点赞量包揽榜单前4名。比较典型的代表文章为：银河证券文章《银河上市红包雨开奖啦》获得点赞量2084个、《银河大喜 宜下红包雨》单篇微信阅读量的历史最高值366334，中信证券文章《 A股又一个万亿级的投资机会或在周日揭晓！》点赞量达到720。

不过从整体变化趋势来看，券商各服务号整体文章阅读量呈下降趋势，2月份跌幅最大；头条文章平均阅读量在1月到3月呈小幅上升趋势，3月到6月持续下降。券商服务号文章对受众的吸引力逐步减弱。

主打功能更受欢迎

多数券商同时“服务号+订阅号”，两个号定位各有差异。比如，中信建投证券总部拥有的两个大号：订阅号“中信建投优问”，主要定位于投资理财资讯内容服务，主要围绕投资理财的资讯内容展开；服务号“中信建投证券股份有限公司”主要定位于功能服务，用户关注这个账号以后可以通过菜单设置来获取很多实用的功能服务。

银河证券亦“服务号+订阅号”兼有，atv直播，其中服务号主打功能，订阅号主打资讯。银河证券服务号（chinayhzq）作为公司官方微信，定位于功能与服务，已经成为一个轻交易APP。

“从一定程度上，微信服务号加载券商的CRM（客户关系管理系统）之后，已经成为一个轻交易APP，这个APP打开频度更高，消息提醒更易被看到，兼具社交属性。”一位大型券商内部人士向记者表示这么评价。

据记者了解，当前排名靠前的几个券商服务号均定位于功能和服务。比如，银河证券涵盖行情资讯、账户、服务三大菜单十五个功能，安信证券服务号通过市场、商城和服务3个功能板块，广发证券涵盖微情报、微营业厅、我的等十个功能，海通证券包含微账户、买产品、微服务等十五个功能，其他券商服务号的功能板块大致如此。

在2016年初新股申购规则修改之后，券商微信的功能开发的节奏变得更加紧凑。针对不少客户打新中签后忘记缴款的痛点，银河证券在官方微信率先上线了“一键打新”功能，为用户提供新股提醒、一键打新、中签提醒、缴款余额不足提醒等打新服务。据记者了解，仅凭该一项功能，银河官微吸粉数十万，创下过近20万的单篇微信图文阅读量记录。在此之后，广发、中泰、中信、西南等多家券商相继上线微信打新功能，并在其他功能开发方面展开角逐。

中信建投证券互联网金融部人士表示，该公司服务号“中信建投证券股份有限公司”，目前已经上线“自动盯盘”和“提醒服务”两项实用功能。比如，“自动盯盘”功能支持用户个性化设置自己所关注股票的盯盘提醒，目前可设置的指标包含股价、涨跌幅、盘中振幅、单笔成交量等多项数据，当股价或实际交易数据触达用户设置的阈值，微信端就会发送一条消息提醒。

券商公众号如何赚钱？