Luxury Pavilion试图打破这个僵局，这个频道努力的方向是提高奢侈品的消费体验和品牌体验，而非成交额。除了根据数据精准推送，实现“千人千面”的个性化展示之外，天猫也将出台一系列政策来保障消费者和奢侈品品牌方的购买与体验，比如延长退换货时间，提高退换货标准等。与Luxury Pavilion频道同时上线的，还有为奢侈品品牌定制的搜索体验、旗舰店店铺、商品详情页等，atv直播，全链路场景都实现了定制化设计和服务。

尔丁还透露，奢侈品线上快闪店“Tmall Space”功能将在近期跟消费者见面。奢侈品入驻线上需要一个较长的准备时间，而这种方式能让奢侈品以更轻的姿态来试水，观察线上用户的特点，同时，atv，“Tmall Space”也可以满足奢侈品发布拳头产品或新品的需求。

京东投资Farfetch发力高端奢侈品

在天猫之外，京东、微信也在热情拥抱奢侈品。京东在6月入股全球最大奢侈品电商平台Farfetch，引来Armani旗下三大成衣线品牌、LVMH旗下的腕表品牌Zenith、奢侈手机巨头VERTU等纷纷入驻京东；而奢侈品在微信上以社交广告、微信服务号、与时尚博主合作等多种方式，开启了不一样的玩法。

在这新一轮的“电商+奢侈品”赛跑中，谁为奢侈品品牌牢牢抓住了年轻消费者，谁就有更大几率胜出。返回搜狐，查看更多