我们知道，直播之所以能够兴起，一是移动互联网发展提供的天时；二是中国这个人口基数巨大的国家天然具备的地利；三是大量自由职业者或待业者大量时间赋闲。所以，才有了近一半网民都使用过直播的情况出现。

作为社会成员，我们也能感觉到直播给人们日常生活带来的改变。就连最让人难以理解的直播吃饭，其实也不是无意义的行为，这也是一种社交需求的满足。

也就是说，社交+直播崛起的一个原因，就是社交这个刚性需求。“直播行业在洗牌，如何长期留住流量是创业者真正的痛点，纯直播是很难独立生长的，想拥有持续的用户流量，还是得靠社交，不管是熟人社交还是陌生人社交，它都是刚需，社交是永生的，所以合并是一拍即合。”Mico &Kitty Live 公司CEO Sean强调。

凭借对社交刚需的把握，Mico 和Kitty Live合并后，在海外的发展也一直比较顺利，尤其是在泰国市场，已经积累了数千万粉丝，并且成为OPPO等国内厂商在当地推广的合作方之一。

另一个原因，直播具有消除空间距离的作用，而社交直播则能够将这种互动进一步增强。“陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的，二者之间的社交关系有着非常丰富的属性，可能是朋友、同事、附近的人等等，显然这种互动是对社交效率的提升。”贾维在谈到陌陌用户数量和粘性不断增长时曾这样表示。

换句话说，社交能够有效地提升用户数量和使用粘性，就是使得主打社交因素的直播平台能够快速发展。“有社交属性的平台能有效提升平台的活跃度和粘性，而避免因尝鲜直播而带来的高频低停留。”王传珍这样告诉懂懂笔记。

因此，社交直播平台能够有效的解决其他类型直播平台面对的用户流失问题，同时还可以减少平台的获客成本。

再以陌陌为例，懂懂笔记从易观千帆获得的数据显示，在直播行业整体用户下降的时期，陌陌的用户不降反增，截止今年6月活跃用户数为7239.81万人，同比增长22.76%，应用启动次数同比增长15.56%。

反过来看，直播+社交是否也能做到社交+直播的成绩呢？

从目前的直播行业现状来看，情况并不是很乐观。但我们可以发现，其实所有类型的直播平台都带有一定的社交属性，比如映客、花椒直播等，而且这些平台也在逐渐重视社交因素。只是它们缺少先天的社交优势，可能还需要更长的时间。

总的来说，社交+直播的平台能够在众多直播类型中脱颖而出并获得不错的收益，一是满足了社交这一刚需，二是能够增强互动、保障用户流量。

从这两点上，社交直播就比泛娱乐直播等类型的平台具有更高的用户粘性和忠诚度，市场竞争力也会更强。在这种情况下，社交直播平台的变现方式也会更多。

因此，以社交为主的直播平台不会陷入泛娱乐直播的同质化竞争中，具有较强的竞争壁垒。

就像Sean所指出的，“社交+直播”的路子就会很顺，对用户来说这样的结合令社交产品内的内容更加丰富，得到的乐趣也更多，这一点从陌陌、微博和Facebook上都能得到印证。

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