社交+直播，这样的搭配正在成为直播江湖中的一支新派系。

“直播构建了未来消费和生活的种种新场景，成为目前互联网的一大流量入口，很多的企业和厂商都在青睐直播所创造的全新价值。”国内知名传播学者喻国明教授对直播行业提出自己的看法。

事实也正是如此，从2016年直播行业爆发之后很多人的日常生活随之发生了不晓得变化。根据中国互联网络信息中心发布的数据，2016年网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。也就是说，全国有近一半的网民都接触过直播。

有人的地方就有江湖，有用户流量的地方就有商家的刀锋。我们能够看到，目前的直播江湖中派系林立，流派众多。其中，泛娱乐直播的数量最大，竞争也最激烈。而一个新门派，正以社交作为直播的切口，另辟蹊径、转型求变，取得了让业界瞩目的成绩。

以陌陌和YY为例，这两个以社交起家的平台在直播大潮到来之际，atv，做出预先判断，推出“社交+直播”的模式。其中，陌陌在2016年取得的超过300%的净营收增长，就得益于其社交直播的升级。由此可见，社交+直播已然成为直播界的一股清流。

社交与直播融合后带来的化学反应

在一定程度上，直播改变了相当一部分年轻人的沟通习惯。

易观互动娱乐分析师王传珍认为，在某个层面上，社交与直播是重合的，或者说国内直播的兴起，一方面原因就是社交。

也就是说，社交与直播在血脉上有着很亲切的关系，社交是直播行业得以兴起的一个诱因。因此，由社交向直播的转化就变得顺理成章。就比如天鸽互动旗下的9158视频社区，其实可以算得上直播的前身。而创始人傅政军创办9158的目的，就是避开腾讯的熟人社交，主攻陌生人社交。

如今，以社交平台为基础向直播转化的企业越来越多，9158就是社交直播的主要参与者之一。因为主打社交因素，天鸽互动也是赚得盆满钵满。

这一点从其财报中就可以看出，根据其2017年第一季度财报显示，受惠于移动直播以及集团多元化建设，截至2017年3月31日，天鸽收入2.44亿元，较去年同期1.52亿元增长61.0%。季度付费用户（QPUs）131.4万人，同比增长65.7%。

天鸽互动从社交直播中收获的，不仅提现在财报数字上，它还在自己打造直播平台之外，陆续投资一些具备市场竞争力的平台。比如，此前天鸽互动曾斥资1亿投资了360内部孵化的花椒直播，以此打造一个直播矩阵。

然而，随着直播行业洗牌期的到来，以及监管越发严格，淘汰者越来越多，逐渐有人开始质疑直播行业的发展。事实上，洗牌必然会带来优胜劣汰，但这并不代表行业就此衰落。相反，直播行业因为这轮洗牌开始向着更加健康的状态发展。

其中，以社交因素为主导的直播平台即便在整合期内，也一样能够产生不错的化学反应。

一个典型的例子，就是主打陌生人社交的陌陌。众所周知，陌陌带着不可描述的标签，上线之后便获得了大量用户，这助长了陌陌上市的野心。但懂懂笔记注意到，陌陌在上市之前的几年里，一直处于亏损状态。其中，2012年、2013年净亏损分别是380万美元、930万美元，2014年的净亏损甚至超过2000万元，情况在2015年稍有好转。

直到2016年，陌陌迎来了转机。借势直播快速转舵的陌陌，在2016年实现了扭亏为盈。根据陌陌发布的2016年财报，2016全年净营收达5.53亿美元，同比增长313%，归属于陌陌的净利润为1.45亿美元，2015年全年净利润仅为1370万美元。

在这一年的财报中，懂懂笔记发现直播已经成为陌陌营收的第一大来源。

不仅如此，社交直播还在继续给陌陌带来利好。在陌陌公司发布的2017年第一季度财报中也可以看到，直播是其收入的主要组成部分。财报显示，开奖，陌陌2017年第一季度财报中直播服务产生营收2.126亿美元，相比去年第一季度营收1560万美元同比增长1262.8%。

由于陌陌社交直播所呈现出来的良好增长趋势，摩根士丹利为此上调了陌陌 2018 财年的收入预期，预期收益将增加一倍。

由此可见，社交+直播的组合方式正在成为行业内极具竞争力的一种。陌陌能够取得这样的增长也与之密切相关，正如陌陌副总裁贾维所说，“陌陌作为一个社交平台，是在社交的基础上来思考直播。”

也就是说，社交因素是陌陌直播业务快速增长的主要原因。

社交+直播崛起背后的原因