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被看衰的智能穿戴,场景化和数据服务才是未来

时间:2017-08-02 19:03来源:118论坛 作者:j2开奖直播 点击:
用“明日黄花”来形容可穿戴设备如今的处境似乎再合适不过,特别是在 Jawbone 破产清算、 Fitbit 股价暴跌、 Apple Watch 销量无解等背景下,唱衰可穿戴设备已经成为主流的声音,与四

用“明日黄花”来形容可穿戴设备如今的处境似乎再合适不过,特别是在Jawbone破产清算、Fitbit股价暴跌、Apple Watch销量无解等背景下,唱衰可穿戴设备已经成为主流的声音,与四年前的风口论早不能同日而语。

然而,就在可穿戴设备不被看好的当口,却闯入了一批行业之内的野蛮人,LV推出了旗下首款智能手表,卡西欧计划于明年初发布自己的智能手表。而这到底是智能可穿戴的转折点,还是传统手表厂商的最后一搏?

落幕或者新生

不难理解LV、卡西欧等逆势追捧智能手表的原因,在不计其数的智能可穿戴品牌的冲击下,传统手表开始走向下坡路。

从市场研究公司Canalys的预测报告来看,2017年智能手表的增长比例将达到18%,年销售总额升至100亿美元,预计今年智能手表的出货量可达2850万部,并表示在2017年底的时候,智能手表市场的规模大约将达到传统瑞士手表市场的三分之二。Canalys等第三方报告的结果似乎与智能可穿戴不被看好的趋势向左,原因何在?

一方面,j2直播,无论是Jawbone还是Fitbit,代表性的产品多为智能手环类,却始终难以逃脱同质化的圈子。早期的智能手环厂商抛出了健康管理的概念,却并未进行数据的深度挖掘,在数据的准确性和局限性面临瓶颈,智能手环本身的概念由热转冷,在销量上的颓势便在意料之中。相应地,市场上涌入了大量的廉价产品,在市场不成熟状态下的价格战,直接导致整个产业链维持在“婴儿”时期和外界对于可穿戴行业的唱衰。

另一方面,尽管智能手环、智能手表等可穿戴产品被冠以“鸡肋”的标签,却不能否认智能手环等在市场教育方面的成功,尤其是早期大量低价智能手环涌入市场,计步、心率监测、提醒等基础功能早已深入人心。此外,谷歌已经不遗余力的向珠宝厂商推销自家的Android Wear,国内诸如智能表芯等公司也发布了针对传统手表的智能化解决方案。智能手表在计时增值服务功能上,加入了一些数功能和流行的时尚元素,这是传统手表所无法比拟的。

诚然,在智能化的大趋势下,无论是LV等奢侈品牌还是卡西欧、Swatch等传统手表厂商,做出了一个正确的选择:传统手表和智能穿戴最终走向融合,而非是鱼死网破的冲突与较量。事实上,传统手表厂商的抉择也为可穿戴产品指明了一条新出路,即场景化和垂直方向的突围。

诺基亚、谷歌等似乎早就意识到了这一点。2016年6月份,诺基亚以1.7亿欧元的代价完成了对电子消费公司Withings的收购,WithingsCEO加入诺基亚的健康团队,主要负责数字健康领域的研发。无独有偶Google母公司Alphabet也传闻在研发一款配备电子墨水屏的健康手表,同样由旗下的医疗机构Verily Life Sciences负责,且与Apple WatchFitbit不同的是,Verily这款手表并不是一款消费级设备,而是将之定位于医学研究之用。

在一连串的碰壁之后,无论是行业巨头还是可穿戴领域的创业者,终于领悟了一个事实:智能手表的价值更多的体现在人体的感知和互动方面,其更像传感器而非计算中心。

打造价值闭环

那么,明确的市场定位能够让可穿戴行业走出寒冬吗?要知道整个可穿戴行业正逐步成为手机厂商、时尚厂商吸引用户的附属,单一的可穿戴设备很难获取利润,需要的是从产品到数据再到服务的价值闭环。

而要打造完整的价值闭环,智能可穿戴行业仍需解决下面几个问题:

1、产品和服务的稳定可靠性。

智能可穿戴产品的两个核心价值在于,离人更近且佩戴时间更长。换言之,可穿戴产品必须摆脱“鸡肋”的产品属性,在智能手机功能更加广泛,智能手环等在计步、心率监测等基础功能上失去唯一性的情况下,找寻更符合刚需的产品形式已经成为可穿戴产品活下去的不二法门,比如与传统机械手表的融合,再比如加入更多的时尚元素。

(责任编辑:本港台直播)
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