6连跌 苹果Q3大中华区营收同比降10%库克如何拯救

2017-08-02 09:30 来源:搜狐科技视界

原标题：6连跌 苹果Q3大中华区营收同比降10%库克如何拯救

搜狐科技/吕林轩 苹果周二发布了该公司2017财年第三财季业绩。由于这是苹果新代iPhone上市前的最后一轮数据公布，因此苹果新财报备受瞩目。

在此之前，除了苹果，FAAMG组合里的其他成员都公布了最新季度的财报。FAAMG代表的是脸书(Facebook)、亚马逊(Amazon)、苹果(Apple)、微软(Microsoft)以及谷歌(Google)五家科技巨头。 其中，脸书和微软Q2利润分别大涨71%、109%，而谷歌和亚马逊则分别同比下滑30%、77%。由此作为全球市值最高的公司，苹果的数据显得更为重要。

财报显示，苹果第三财季营收为454.08亿美元，比去年同期的423.58亿美元增长7%；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。

其中，大中华区营收为80.04亿美元，比上一财季的107.26亿美元下滑25%，比去年同期的88.48亿美元减少10%。

大中华区遭遇六连跌，成财报最大拖累

国内最关心的大中华区业务营收依然出现了下滑，而到这一财季，atv，苹果在大中华区已经遭遇了六连跌，相较两年前168亿美元的营收，跌幅已经过半。

此前五个财季，苹果在大中华区的营收跌幅为：

2016 第二财季，苹果大中华区营收同比下滑 26%；

2016 第三财季，苹果大中华区营收同比下滑 33%；

2016 第四财季，苹果大中华区营收同比下滑 30%；

2017 第一财季，苹果大中华区营收同比下滑 12%；

2017 第二财季，苹果大中华区营收同比下滑 14%。

值得注意的是，除开大中华区以外，其他主要市场中苹果的同比营收均出现了利好的上涨，其中美国、欧洲及亚太其他地区营收增幅维持在了两位数，分别达到13%、11%和15%。这一定程度上消解了大中华区业务的不振所带来的影响。其中印度市场的增长被认为是巨大的拉动力，库克在电话会议上说，印度市场的今天和中国市场几年前很像，“增长强劲并且前景乐观”。

库克则在财报电话会议中表示中国香港市场拖累了苹果大中华区的整体业绩。他还表示，如果深入分析相关数字，会发现苹果在中国大陆的同比表现实际上持平，按照不变货币计算，中国大陆的苹果同比增长6%。

今年将是苹果iPhone推出的十周年，下一季度的全新产品无疑会对苹果短期内的销量有巨大的影响，很多消费者都会暂缓购机的打算以等待全新产品的上市，不够目前来看连续几个季度而言苹果都维持了销售总量的增势。

至于曾被视作增长点的大中华区市场，苹果也做出了大幅的调整。近日苹果在中国首设大中华区董事总经理，直接向库克汇报，从而可见苹果对大中华区的重视。目前从国内手机业务数据来看，苹果的市场份额已经下滑至第五。

iPhone持续成为“输血奶牛”，iPad及Mac业务回暖

本季度中，iPhone销售收入248.5亿美元，同比增长3.3%；iPhone销售量4103万部，同比增加1.55%。iPad销售收入49.7亿美元，同比增长1.7%；iPad销售量1140万台，同比增长14.8%；Mac销售收入55.9亿美元，同比增长6.7%；Mac销售量430万台，同比增长0.94%。而APPLE Watch依然被纳入到others当中，没有单独的数据展示。

一般而言在第三季度时受到消费者对下一季度苹果新产品发布的预期，销量会出现一定的收缩，但这一季度而言，iPhone依然在全球市场中总体维持了增长。

同时很直观的是，iPhone销售额同比增幅超过销量，意味着单价的提升。实际上，苹果平均售价已经达到605美元，较去年同期的595美元涨幅明显。如果细究产品会发现更大尺寸和更大内存容量的iPhone产品逐渐更加受到消费者的热捧，这一定程度上拉动产品销售单价的上升。

而其他产品线也受到新品发布的推动迎来了前所未有的利好局面。由于全新iPad及Mac产品线调整提振了市场的购买热情，因此iPad迎来了14.8%的巨大涨幅，而多年沉寂的Mac产品线也再次迎来了增长。

一直以来iPhone在苹果营收中的高占比都成为一把双刃剑，这意味着苹果核心业务的持续强势，但也增加了单产品线销量波动所带来的营收波动。