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魅族PRO 7,一场始于虚妄的高端幻想

时间:2017-07-30 18:41来源:118论坛 作者:本港台直播 点击:
对于魅族这个品牌,刀客可能和许多喜欢魅族的用户一样,喜欢它的特立独行,喜欢它的精致和不随波逐流,甚至喜欢传说中的黄章的神秘。从魅族 MX 一直到 MX4 ,刀客都使用过。尽

对于魅族这个品牌,刀客可能和许多喜欢魅族的用户一样,喜欢它的特立独行,喜欢它的精致和不随波逐流,甚至喜欢传说中的黄章的神秘。从魅族MX一直到MX4,刀客都使用过。尽管,魅族有一些反人类设计,系统也不时会出现一些无法言说的问题,但仍然会被魅族的产品打动。

及至到2016年,魅族开始周周发新品,开演唱会,渐渐地就不再关注这个长期坚守自己个性的品牌,因为2016年的魅族不是原来的那个魅族。

是企业,首先就得活下去,小而美肯定不是企业所有者的想法,所以我们可以理解2016年魅族在产品上的混乱和急于在公众面前展示的心情和做法。

然而,今年上半年没有发新品的魅族,却突然把PRO 7推到了公众面前。其实对于喜欢魅族的用户来说,是说不出狠话的,但不做死就不会死,对于魅族,刀客只能说一句,是时候和魅族说再见了。

一、PRO7的虚妄的价格和定位

2016年的魅族,在机海战术的指导下,产品销量超过了2000万台,除了得到了更多的公众曝光外,在品牌溢价方面,却没有任何帮助,魅族品牌沦落到了千元级的行列。

对此,魅族应该是有反思的,直播,所以进入2017年,魅族在高端产品上并没有新品出现。然而PRO 7一经发布,媒体的评论便成为一边倒的趋势,价格成了最大的槽点。

联发科P25的处理器,如何能撑起2880元的售价?而且高配版售价涨到了3380元!

进入2017年以来,中国手机厂商都开始通过涨价来提高产品定位,这本身就是非常虚妄的一件事。对于高端产品,不是厂商定个高价,说是高端产品就会成为高端产品的,这其中最奇葩的当属金立去年发布的M2017,号称高端旗舰,定价超6000元,结果呢,销量惨不忍睹,纯属厂商自嗨。

也可能受这种行业恶习的影响,魅族从机海战术中出来后,似乎是重归精品战略。但当身边的小兄弟都把产品价格定在了2500~3000元之间时,骄傲的魅族是不可能把自己的旗舰定价搞得比OPPOvivo和小米一样的,何况魅族PRO7还是双屏呢?当然杨柘的加盟,可能也是加速这种虚妄幻想的另一个原因。

一方面是行业虚妄的涨价做中高端的趋势,一方面可能双屏的成本本身就要贵一些,骄傲的魅族有足够说服自己的理由,将PRO 7的价格定在2880元,而真正市场看好的高配版就成了3380的价格。

看,大魅族就是比其它手机高贵一些!

说到这里,大家是不是有点Moto、HTC做死的即视感?无论是产品的价格定位,还是产品品牌定位,依据的是产品本质的价值,更多的需要是品牌在用户中的口碑形成的品牌价值。

说穿了,产品要走向高端,首先决定的因素是不是品牌美誉度是否能撑起高端产品的定价。在中国市场,类似Moto和HTC等厂家,在品牌价值急速下降的通道中,企业仍然不自知,抱着早年的自觉不错的印象,将产品价格抬到了与iPhone相对应的价格,然而市场很残酷,等待他们的,就是生不如死。

作死的魅族,经过2016年一年品牌缩水,魅族的品牌溢价早不是两年前的水平,而联发科处理器当道,不管魅族如何说,测试数据在那里,魅族需要给用户一个选择PRO 7的理由。

而唯一的理由就是那个所谓的“画屏”,然而这个“画屏”依然是另外一种虚妄!

二、虚妄的为创新而创新

魅族PRO 7最个性化的就是那块名叫“画屏”的后背副屏。

虽然魅族给这块副屏赋予了很多“功能”,双摄自拍、双指截屏、天气、计步、通知显示,对了还有休眠MP3功能,然而,这些功能你用得到吗?或者说你真需要单独一块屏幕来实现这些功能吗?

这只是魅族的工程师或者黄章臆想出的虚妄功能。

难道用户一天没事就为了划动后背的那块屏幕看壁纸吗?又或是想为了一个背后买一台手机?或者是为了给已死去的MP3招魂?

为了个性化而个性化,为了创新的说法而去创新,这就是这块魅族引以为傲的副屏显示出的特立独行吗?

(责任编辑:本港台直播)
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