表面上看来，百度与腾讯、阿里在内容分发领域的投入和优势并不明显，但实际上，百度在打造内容生态方面，却有几个独特的隐形优势：

首先，百度的布局更早。早在2013年底，当时还处于内容产业爆发的早期，百度就上线了自媒体内容平台百度百家，内容囊括互联网、时政、体育、人文等多个领域，并使用百度大数据和自然语音理解技术，靶向用户进行个性化新闻推荐。而在去年正式宣布对内容分发平台开发并给予大力扶持之后，凭借强大的品牌号召力，使得百度的内容创作者数量大增。

据了解，截止到2017年第一季度，百家号平台上的内容创作者数量已超过45万。而在作者扶持方面，百家号还将百度联盟广告客户和品牌客户引入，为作者进行变现。同时，在今年4月底百家号正式提出了将工作重点全面转向“调结构”，通过更合理的产品和运营机制，将流量、分润等资源更有效的向优质内容创作者倾斜，进一步加强了自媒体作者与百家号之间的黏性。

其次，百度还具有差异化的内容优势。此前，百度围绕着完善用户搜索体验的初衷，历经十几年打造百度百科、百度贴吧、百度知道等不同的内容产品线，都拥有广泛的产品知名度和过亿的活跃用户量，而这些产品能够为百度提供更加具有差异化的内容，而这也是其他新闻资讯平台无法比拟的，同时也是百度信息流能够吸引更多用户不断新增活跃的原因之一。实际上，百家号除了在内部打通爱奇艺、贴吧、百科等之外，还在外部联手视觉中国等合作伙伴，内容生态的羽翼渐丰，也使得其在信息流内容方面的体验越来越好。

还有，百度还拥有AI和大数据等技术优势。这使其更能够了解到用户的行为，从而向用户精准推荐更合适的内容。据了解，过去一段时间，百度一直基于在百度搜索、贴吧、知道、糯米、地图、外卖等各大业务平台上的6亿活跃用户的数据，积累绘制个性化用户画像，而目前已经绘制完成了61.5万个用户标签，能够多方面刻画用户的属性、爱好和需求。而这些数据标签显然对于百度信息流更好的推送信息和广告提供了基础，也使得百度能够为用户提供更好的使用体验。

内容生态爆发，百度在AI技术之外又增加新引擎

另一方面，百度此前宣布全面转型为人工智能公司时，资本市场似乎并不为所动，主要原因是人工智能看起来偏向未来投资，对于百度当前的处境可能并无太大改善，特别是在收入方面，AI战略看起来需要长期投入，而何时能够回报却是未知数。但是，在百度内容生态战略实施之后，百度的前景陡然明朗起来。

众所周知，百度过去在在线营销收入主要来源于搜索引擎广告，因此在百度自查下线过亿条医疗广告之后，收入在2016年第三和第四季度大幅下降。而在今年第一第二季度收入回暖，实际上很可能受益于信息流的推出。

首先，信息流广告是目前内容平台最常见的一种收入模式，用户体验更好且送达精准，所以，更容易受当下品牌客户的追捧。据了解，百度依托AI构建了市场领先的广告引擎，充分利用了百度的数据、算法、计算能力等优势，完成了信息流广告 IntentEngine的构建，成为市场上唯一能够精准洞察用户意图，帮助广告主高效触达消费者的渠道。其中基于IntentEngine实现的lookalike投放点击率提升48%，投放量增长10倍。而从百度的详细财务数据来看，百度收入增长一个重要就是百度在线营销单个客户的Arup值提高，每在线营销客户创造的营收约为人民币37500元(约合5532美元)，较去年同期增长32.0%。这使百度在线营销客户同比下降20.9%的情况下，实现了较去年同期增长5.6%的业务收入。显而易见，信息流广告的出现对百度整体营收的提升有立竿见影的效果。