惊艳的开局，辉煌的中盘，完美的收官。

从2013年到2017年，腾讯移动游戏已经4年，这4年是中国手游高速发展的10年，从2013年1-6月25亿元的市场规模，高速迸发至2017年1-6月的561亿元，复合增长率达到117%。

如果手游看做一盘围棋，那么腾讯已经做到了惊艳的开局，辉煌的中盘，这一点与当年在端游上不同，在端游上，腾讯的开局甚是惨淡，中盘开始发力，直到最后的无敌收官。

而现在伴随着中国手游开始逐渐放慢增长的态势，这个产业正在慢慢的步入收官的阶段，这一次腾讯是否依旧能够保持自己收官无敌的姿态?

对于这次的收官，腾讯给出的答案是，“经典、精品、极创”。

惊艳的开局

对于腾讯在手游发展初期的战略，实际上就是抓住人口红利。

根据2012年中国游戏产业报告的数据显示，2012年底，中国的移动游戏用户为8900万人，而截至2017年6月，这个数据是4.35亿人。

4年多的时间，增长了约3.5亿的用户，这样的人口红利实际上体现在多方面。

比如，手游渠道早期的辉煌，以360、百度为首的手游分发渠道，在手游发展的早期，几乎占据了整个行业最顶端的话语权。

所以，我们看到了百度当年以19亿美元，在当时创互联网行业投资并购记录的价格收购了91，以此壮大自己的发行体系。

而相关的财报也在说明这一点，来自360的数据显示，2014年360的互联网增值服务营收(主要来自于游戏平台业务)同比增长141.9%为6.112亿美元。

在当时，渠道和CP之间，5/5分成是起步，即便如此，这也局限于十分少数的几款当时月流水可以达到2000-3000万的现象级产品上。而更为普遍的分成模式是3/7分，渠道拿70%，剩下30%由CP和发行方分享。

在当年的一场论坛上，蓝港CEO王峰曾表示，三年内守住5/5分账就是手游的黄金分割线，可以让手游企业研发出更健康的产品，彼时蓝港旗下《王者之剑》目前月流水是2200万，可以算是顶级产品。

渠道的强势，最大的原因就是人口红利所带来，伴随着海量的小白用户开始进入游戏领域，将这些用户导给哪款产品，意味着那款产品的数据就会爆表。

在那样一个几乎处处是黄金的手游年代，产品的质量彼此之间并没有很大的差异，完全靠的就是流量和运营，这是IP热的由来，因为IP能带来流量。

这个时候的腾讯，在做的事情是几乎清一色的推出休闲类的产品，由此诞生了天天系列和全民系列。

这个时候的腾讯，甚至目光都没有放在稍微高端一点的卡牌上，当《我叫MT》、《大掌门》这样的卡牌游戏风靡一时的时候，腾讯在微信渠道最先上线的是《打飞机》和《天天爱消除》，整个行业首款月流水破亿的是《天天酷跑》。

当中的意图很明显，以极致的休闲类轻度游戏，配合自身强大的渠道效应，以此快速的占领用户，获取用户。

2014年年底，巨人总裁纪学锋在接受媒体采访时表示，微信这两年通过大量的中轻度休闲游戏培养起一批“游戏小白”用户玩手游的习惯，这对整个行业来说是一件好事。

辉煌的中盘

在经历了惊艳的开局之后，当人口红利逐步开始消失，腾讯开始了在重度游戏上的探索，这个时候棋至中盘。

这当中，有一个标志性的事件是2015年初，网易上线《梦幻西游》，一举打破腾讯对于畅销榜第一位置的垄断地位。

渠道的优势不再明显，休闲类的产品，不再成为用户打开手机时的首选，用户完成了自我的进化选择产品开始有了主观的意愿。

所以，2015年Q1 360的互联网增值服务营收为1.337亿美元，同比增长7.1%，环比下滑20.1%，Q2(宣布私有化前最后可查数据)则是1.222亿美元，同比下滑16.4%，环比下滑8.6%。

而腾讯的财报也透露了这一点，根据腾讯2014年Q1到2015年Q1的财报显示，这5个季度的收入分别为18亿元、30亿元、26亿元、38亿元、44亿元。

其中2014年Q3的26亿元有其历史因素在其中，苹果的策略调整影响巨大，所以该季度的环比增长暂且不计。那么腾讯的环比增长分别为66.7%、46%、15%。

中盘刚刚开局的腾讯，遇到了很大的问题，当时的手游正慢慢过渡到对单个用户付费增长的挖掘，因为整体用户数量涨不动了，只能极致的去挖掘每一个用户潜力。