相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。经历了行业爆发式的增长后，用户对移动应用/游戏的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更集中在少数TOP应用/游戏。如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻，同一类游戏难容二虎，曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存，用户争夺将更加激烈。高铎认为：“手游必须精耕细作打造精品才能留住玩家，进行付费，相信2017年底该数据出来后，此现象将更加明显。”

趋势八：出海手游市场地域特征显著

高铎表示“现在很多企业都在关注出海这个市场，北美市场发展的比中国要快一些，动作和策略是北美玩家的游戏偏好，他们更喜欢挑战自我。反观印度市场，和几年前的中国市场很类似，卡牌、休闲、棋牌游戏是重点游戏类型。出海的企业在打进不同市场的时候，如果该国家发展的比中国慢，则可参考一下中国两年前的游戏发展情况，会有很大帮助。”

趋势九：手游推广作弊现象日趋严重

基于TalkingData 移动数据研究中心的统计，在2016年iOS/Android平台移动广告点击量呈增长态势，其中iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。

环比2015年，2016年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，作为游戏CP与发行不仅要重（chóng）视移动广告行业，也要开始重（zhòng）视移动广告的作弊态势。

趋势十：手游精细化运营是驱动增长关键

综上所述带来了第十个趋势“手游精细化运营是驱动增长关键”，而精细化运营主要在于两个要点，其一，注重“玩家存量”运营。其二，展开“跨界运营”新思路。

玩家存量运营是增长核心

我们将“休闲游戏”、“角色扮演”、“策略游戏”、“模拟游戏”、“棋牌游戏”、“卡牌游戏”的安卓、iso端的DAU/MAU以及付费率进行曲线对比。显而易见，游戏付费率与用户粘性的关系成正比。高铎表示“存量运营的核心就是让用户留在这里，让用户玩下去。”

跨界运营是获得精准玩家的新趋势

在市场趋于饱和的情况下，如何获得精准玩家是当下CP 与发行游戏运营的关键点，通过数据发现深度游戏玩家影音类应用TGI指数，在直播应用方面有较强关联；深度游戏玩家健康类应用TGI指数，在运动健身、养生类应用有较强关联。高铎表示“玩家的社会属性是多元化的，每个人都有不同的兴趣特征，其兴趣特征都有所对应的媒体和场景，将游戏与媒体和场景进行相应的跨界营销能带来两方面的优势，第一新客获取、第二老客运营，这样才能发挥跨界运营的最大的价值。”返回搜狐，查看更多