在游戏发行与推广的过程中，离不开优质渠道对玩家的精准触达，我们结合目前主流渠道的覆盖率和使用率分析出以下趋势，其一，“社交平台覆盖率较广，但有明显下滑趋势，并且近半年使用率不及应用市场和厂商渠道”，其二，“终端厂商渠道，覆盖率有所提升，且使用率优势明显”。高铎表示：“其背后原因也显而易见，玩家越来越慵懒，通过终端内置渠道即可满足下载应用的需求，大可不必再下载同类应用商店，绕道而行。

趋势四：策略游戏是新兴吸金大户

对于鲸鱼玩家，截止2017年5月，鲸鱼玩家游戏偏好动作类、卡牌类、棋牌类、休闲类都有明显降幅，而策略类成猛增趋势，我们究其增幅的背后原因，可以看到策略游戏中王者荣耀，从2016年5月到2017年5月鲸鱼玩家王者荣耀覆盖增幅1101%.

趋势五：移动电竞玩家连续三年增速超过30%

提到王者荣耀，那就不得不提移动电竞已成趋势，我们将游戏电竞分为三个阶段：其一，单机电竞阶段，atv直播，在98-08年，我们耳熟能详的赛事更多的是电视游戏，比如《FIFA》、《极品飞车》等。其二，08-16年随着互联网的全面普及，延伸出了一代代经典的端游电竞游戏，并且相应的赛事逐渐走向成熟，比如《星际争霸》、《魔兽争霸》、《英雄联盟》等经典之作。

其三，移动电竞在2014-2015年之间却很少被厂商所提及，不过那时往往被当做概念炒作和不切实际的构想。而随着2016年《皇室战争》、《王者荣耀》等代表性产品的火爆，质疑的声音也变得少了很多。前者展示了移动电竞的策略性和观赏性，后者则成为国内用户基础最大、最具话题性的游戏。不过摆在移动电竞面前也有着极具现实的挑战，其一，移动游戏的操控性，其二，移动游戏的生命周期，针对这两点我们就不深入展开探讨了。高铎认为：“移动电竞玩家连续三年增速超过30%，是一个新兴的移动娱乐的游戏类型”。

趋势六：自带IP光环手游和新兴手游走势差异明显

这里所说的“自带IP光环”的游戏有两类，其一，影视IP游戏，对移动游戏行业稍有认知的读者，一定知道影视剧与页游、移动游戏有强关联。移动游戏借助影视、偶像剧超级IP的优势借势推广，游戏受众人群也较为精准，比如《楚乔传》、《花千骨》等。其二、经典端游移植手游，像这类游戏对于没有“背景”的新兴手游更具杀伤力，其在端游时代开始就有较强的影响力及用户量，在手游上线前期自带“流量Buff”，这类游戏给玩家带来更多的还是“情怀”，比如《天龙八部》、《倩女幽魂》。下面我们再来分析一下数据：

图表中，“新兴手游”与“自带IP光环”手游发展曲线差异化明显，“新兴手游”渠道渗透与产品推广需要一段时间的沉淀，用户量到达一定量级会有明显增幅。而“自带IP光环”手游，在上线初期就可引来大量目光，“影视IP游戏类“借助影视剧的高峰期，会吸引大量用户，但随着影视剧的收关，玩家精力的转移，游戏覆盖率与活跃率呈直线下降趋势；而“经典端游移植手游类”方面，其与端游部分数据打通与激励运营，给老玩家更多的关怀形成口碑传播，但是这类游戏需要注意端游与手游的差异化，更需要注重精细化运营。

趋势七：手游玩家偏好更加挑剔