|
2017-07-29 10:05 来源:爱范儿 英特尔 /诺基亚 /苹果
在这个信息过载的时代，各式各样的产品使出浑身解数刺激着我们的五感。其中视觉则是这场注意力大战中的最大标靶，一个 Logo、一个界面、一张海报，背后都暗藏玄机，就连小黄人的选色也严格遵循着色彩心理学。 然而在眼球经济越演愈烈时，声音的魔力却多少有点被忽略。其实对于一款产品而言，声音不仅可以让用户在潜移默化中加深对品牌的认知度，合适的声音也能让用户获得更好的体验。
（图自：wired） 这一切其实早已发生，当你听到米高梅那只狮子的吼叫，当你不自觉地哼着麦当劳的 balabababa，当你对 Mac 上清倒废纸篓的声音欲罢不能，更不必说当《星球大战》和《加勒比海盗》的经典配乐响起时粉丝的兴奋。 听觉对于情绪的影响绝对不会低于视觉，甚至还能激发一切与视觉、温度、味觉有关的记忆与情感。 如今国产手机品牌纷纷抢占各种当红小鲜肉代言，但对于电子产品来说，几秒的开机音乐或者提示音就可能成为最具辨识度的品牌标志。 偷偷完成的苹果 Mac 开机音乐 当你来到办公室，按下电脑的电源键，随着一声清脆绵长的「Duang——」你知道你的 Mac 电脑成功启动了，办公室的同事不用抬头也知道这肯定是一台苹果电脑。你也许已经太习惯这个声音了，就是这短短几秒钟的音频诞生的过程并不比苹果其他产品简单。 在 Joel Beckerman 的著作《音爆：声音的场景影响力》（The Sonic Boom:How Sound Transforms the Way We Think, Feel, and Buy）中就详细描述了 Mac 这一经典的启动音乐背后的故事。
（图自：Cult of Mac） 在一开始， Mac 电脑的开机音乐也许是这个产品最糟糕的部分之一，那是一组类似于 C 调搭配配升 F 调的和弦。而这个声音就是在音乐理论中被称为「魔鬼音程」的三全音组合，这个音程的特点就是极度的不安定、诡异，容易引发人的焦虑和躁动。 在教会音乐中三全音组合一度被禁止使用，因为听起来像在歌诵撒旦，音乐之父巴哈也曾用用魔鬼、地狱、痛苦来形容这一声音。可想而知如果你每天都伴随着这样的开机音乐开始一天的工作，赶上心情不好的时候真的可能会砸了这台 Mac。 不过当时苹果对这个开机音乐似乎无动于衷，而乔布斯也被赶出了苹果公司。一位初出茅庐的苹果新人 Jim Reekes 实在无法忍受这一「每次开机都令人颤抖」的声音，他提出要把苹果电脑所有的旧音效都替换掉， Jim Reekes 的主管却认为这是「吃饱撑着了」，但初生牛犊不怕虎，Reekes 背着上司暗中进行着自己的计划。
（Jim Reekes ） 在 Reekes 的设想中，这个开机音乐要能带给人平静，要是一种具有禅意的声音，就像梵文中被称为宇宙第一个声音的唵(om)，同时还要适用于不同机型。 最终 Reekes 选择了使用一个 C 大调和弦，并用 Korg Wavestation 合成器在一台价值 7000 美元的 Quadra 700 上录制下来。 （历代 Mac 电脑开机音乐） 在经过一系列后期处理后，Mac 上经典的开机音乐诞生了。为了说服上司，Reekes 在半夜潜入办公室更换代码换上自己制作的音效，这一「踩界」的举动却得到了一位上司的支持，很快第一批使用 Reekes 制作的开机音乐的苹果电脑就上市了。当年的「电脑圣经」《Byte》杂志曾这样评价道： 在我听到开机声音的那一刻，便知道自己将会体验到一些伟大的事情。 Reekes 此后也陆续操刀了不少苹果电脑的开机音乐，为以后 Mac 电脑的音效设计风格奠定了基础。而在乔布斯回归苹果后更是对 Reekes 制作的音效青睐有加，并提出所有苹果电脑都统一使用 Reekes 一开始设计的开机音乐。 在 2012 年，Reekes 设计的 Mac 电脑开机音乐正式成为了苹果的注册商标。不过从 2016 款 MacBook Pro 开始，苹果便不再默认启用开机音乐。
|
