News Feed被扎克伯格视为Facebook过去10年间最大也是最成功的赌注之一，它改变了欧美的新闻分发模式，也为社交媒体开创了全新盈利的模式，甚至培养了用户的在线新闻消费习惯。

简单来说，News Feed是这样一种产品：

Facebook为每个打开 Facebook的用户呈现个性化的内容，这些内容不仅包括用户个人朋友的状态更新，朋友们最近看了些什么，重要新闻推送。

关键是，还可以在这些内容中夹杂不少原生广告或软文。

用户所看到的这些内容都是Facebook通过机器对用户行为习惯的分析，从而做的智能推荐。

早期的 News Feed 推荐引擎非常简单，如今，News Feed 的推荐算法已经考虑了上千种潜在元素，从而形成更加个性化，更符合用户口味的内容推荐。

News Feed的发展并非一帆风顺，10年来它面临诸多争议。

比如，它凭什么通过算法左右用户能看到什么，不能看到什么，进而影响用户情绪？外界甚至担心它可能涉及用户隐私。

但扎克伯格一路坚持，始终没有舍弃News Feed，而是重新对Feed进行排序，并在争议声中加强隐私保护，让News Feed运行了下来。

现在的Facebook用户已经越来越习惯把照片、文字等内容分享给好友，并把News Feed作为他们获取资讯的重要渠道。

还有哪些重要玩家？

在中国，今日头条、一点资讯都是典型的Feed流产品，而新浪微博、豆瓣、QQ等也都在信息流产品上耕耘多时。

| 信息流诱惑：大笔广告收入+用户

Facebook NewsFeed功能在推出的10多年间，多次受到争议，为何仍然在坚持？百度和Google向来聚焦搜索业务，为什么现在也开始做信息流产品？

可以通过数据来一看究竟。

Facebook：每天近4000万美元收入

自上线以来，News Feed已成为Facebook用户最受欢迎的功能之一，与此同时，atv，Feed流广告也为Facebook带来每天近4000万美元的收入。

毫无疑问，作为Facebook内容页的重要组成部分，News Feed的任何变化都会影响用户使用习惯和广告投放方式。

据网易汽车获得的数据表明，相较于电脑端用户浏览的界面左右两侧广告区域投放的广告，Facebook用户阅读NewsFeed中广告的几率则要高出8倍左右，而用户参与度高达10倍。

另外，据Facebook方面透露，由于与传统的静态广告相比，视频在Facebook用户中更有市场，atv直播，目前不少商家在考虑或者尝试在News Feed中投放视频广告。

微博：信息流占整体广告收入五成以上

微博也从信息流业务中尝到了甜头。

过去一年微博的强势增长离不开信息流广告，这助推2016年微博营收突破10亿美金大关。

早在2016第季度财报发布后的电话会议里，新浪微博CEO王高飞就曾经表示，信息流广告的收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上，而展示广告的比例缩小至30%，虽然两者的绝对数据都在增长。

今日头条：广告收入+估值一路飙升

今日头条的迅速崛起也是信息流产品威力的有力证明。

成立至今，今日头条用了4年多的时间积累了5.5亿用户，根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》，今日头条月活用户达1.7亿。

与此同时，今日头条的信息流广告收入和估值也一路飙升。

据公开报道，2016年今日头条广告收入60亿元，2017年预计达到150亿元。2016年底，今日头条完成D轮10亿美元融资，据媒体报道，其估值已超过110亿美元。

百度：手机百度正在成为超级APP

百度似乎正在从信息流产品布局中受益。

根据调研公司QuestMobile日前发布的2017年Q2中国移动互联网全景报告，手机百度以4.1245亿月活用户排名第六，日活用户则达到8300万。

手机百度正在成为超级APP，这也与其自身特性有关。

百度的核心功能是搜索，而搜索是用户每天要用的刚需，然后还提供其它内容，除非手机百度提供的内容太不符合用户需求，否则其具备天然粘性。

之前手机百度分发的内容是糯米和地图等生活服务内容，而在最近一两年则调整了策略，转而分发阅读和短视频等热门内容，这对于获取新用户和增强用户粘度的作用正在显现。

据说百度对信息流产品的愿景是，在未来3-5年内，将Feed流打造成为第二个凤巢。

从Facebook一路高涨，到微博起死回生，再到今日头条新秀崛起，信息流产品和广告用数据证明了其强大的威力。

据前瞻数据库数据（上图）显示：

2016年中国信息流广告市场规模为325.7亿元，同比增长89.5%；

预计未来三年仍将保持50%以上的增长；

到2019年，市场规模将突破1400亿元。

| 信息流混战背后