巨头混战信息流江湖：Facebook、百度、腾讯、谷歌都在做，他们看到了什么？

2017-07-28 22:43 来源:虎嗅网 谷歌 /百度 /腾讯

原标题：巨头混战信息流江湖：Facebook、百度、腾讯、谷歌都在做，他们看到了什么？

文 | 全天候科技 张超

本周三，谷歌公司宣布在手机搜索应用中新增一项自动新闻订阅功能“Google Feed”，从而增强用户黏性。

据媒体报道，这项功能主要是根据用户搜索历史、YouTube观影习惯和其它个人信息来向用户推荐新闻，让用户在使用Facebook或Twitter 等社交软件的时候，可以第一时间阅读来自Google推荐的新闻资讯。

简单地说，Google Feed就是一种信息流产品，它通过算法向用户推荐个性化的资讯内容，并在其中夹杂广告。

去年12月，谷歌就为此应用开始测试。

此前，搜索栏下方是Google Now，在Google引入News Feed以后，Google Now就被移动到“updates”的二级页面中，而搜索栏下方则会通过卡片形式呈现用户感兴趣的内容。

“谷歌的这一功能真正基于用户的兴趣，”谷歌工程部副总裁Ben Gomes说，“这项功能基于用户的搜索数据，进一步推送用户可能感兴趣的信息。”

另外，这个功能还将过滤谷歌认为可能冒犯客户的信息。

据悉，Google Feed目前主要适用于手机端，谷歌在电脑端的产品仍将保持不变，当前使用权限为谷歌公司主要的搜索应用，未来将会在谷歌浏览器和谷歌网页产品中推广。

虽然Google Feed与Facebook的News Feed名称相似，但谷歌强调，他们并非有意抄袭Facebook这一名称。

谷歌在本周三的公告中也提到，Facebook的News Feed已经成为最令智能手机用户上瘾的信息消费功能之一。LinkedIn现在也已经添加了更多滚动式Feed类功能。

Google工程副总裁Sashi Thakur表示，希望用户了解他们正在从Google消费信息，只是没有通过查询的方式。

谷歌高层还表示，希望用户能频繁使用这一新闻推送功能，从而将它变成该公司服务的重要窗口。

| 巨头搅局信息流江湖

信息流产品早已红海一片。

2017年，谷歌，百度、腾讯不约而同纷纷加码信息流产品，让这个领域充满了硝烟的味道。

百度：信息流是未来的增长点

2017年，百度是信息流领域不可忽视的参战者。

在2017年的新年演讲中，百度CEO李彦宏强调：信息流是百度未来的增长点。

“我们未来的搜索从索引关键词的引擎，可能会逐步过渡到索引知识的引擎；我们现在非常重视的feed流产品，过去传统的搜索是人在找信息，现在要逐渐演进到信息找人”，李彦宏说。

2016年，百度开始布局内容战略，并将之作为2017年的重头戏做了大量投入。

百度高级产品运营师白旭曾在去年底透露，为了做Feed流产品，百度基本上把其最大的用户群产品全部投进来了，包括手机百度、贴吧和百度手机浏览器。

据白旭提供的数据：这三大媒体拥有海量的用户。其中，手机百度1.2亿日活用户，百度贴吧3亿月活用户，35亿全端日均PV；百度手机浏览器占据28.9%的移动端市场份额 。

2017年，手机百度做了重大改版，从改版后的主体页面来看，内容属性明显加强，内容性质的产品被更多露出。手机百度相关负责人公开表示，手机百度的调整逻辑是进一步突出搜索和百度推荐（Feed流）两大内容引擎。

在知识搜索方面，百度百科也在发力，并将Feed作为2017年的三个关键词之一。

百度知识体系总经理徐贺就表示，2017年百度百科将开启“搜索+Feed”双驱动模式，而百度百科中的优质内容也将被推荐到手百Feed流、百家号、甚至智能硬件度秘中。

腾讯：微信实验室“擒头条”

2017年加入Feed流大战的巨头还有腾讯。

今年5月18日凌晨，微信进行iOS版更新，这次更新主要的看点是增加了“微信实验室”。

进入实验室，就可以看见有搜索和推荐功能的“搜一搜”和“看一看”。

就“看一看”这个产品来说，功能上类似“头条”，它让用户永远有内容可刷，试图成为用户获取多样化信息的入口之一。

正因如此，微信这个功能被外界解读为“擒头条”之举。

Facebook：信息流产品鼻祖

实际上，在此之前，Facebook已经在信息流领域耕耘了10年，它堪称信息流的鼻祖。