为什么Google、Facebook和百度越来越像了？

2017-07-28 22:34 来源:36氪 谷歌 /youtube /百度

原标题：为什么Google、Facebook和百度越来越像了？

7月28日，百度发布了截止6月30日的2017财年第二季度未经审计财报。而作为百度老对手谷歌的也在几天前发布财报，此外谷歌在全球市场最大的挑战者Facebook也于近期发布财报。在这样一个关键节点，如果我们将三家公司新一季度财报放在一起进行比较，或许能看到一些有意思的趋势。

谷歌、百度、Facebook的财报表现都如何？

在分析三家公司商业模式之前，我们有必要分别看看他们各自在新一季度财报的表现。

先来看谷歌，Alphabet本季度营收260亿美元，高于去年同期的215亿美元，不考虑汇率因素，营收同比增长23%。营业利润为41.3亿美元，利润不如预期。谷歌没能扭转2016Q4开始的下滑趋势，其中最为关键的因素来自于欧盟今年对Google开出的24亿欧元（27亿美元）罚款。

如果不算这笔罚款对Google的影响，Alphabet在Q2的净利润将达到62亿美元，虽然不及去年同期水平，但数字上的确要好看不少。从整体情况来看，Alphabet的整体财务情况依旧在良性发展。

再来看Facebook，Facebook本季度营收为93.21亿美元，比去年同期的64.36亿美元增长45%，净利润为38.94亿美元，比去年同期的净利润22.83亿美元增长71%。与此同时，Facebook月度活跃用户首次超过20亿，接近全球人口的三分之一。

Facebook二季度大多数数据均优于市场预期，这要归功于对社交网络移动广告的需求不断增长，以及该公司在一系列应用程序中吸引新用户的能力。在移动广告的有力推动下，Facebook的整体广告收入增长远远甩开对手。CNBC指出，Facebook的广告收入增长率已经是网络广告市场最大对手谷歌的两倍。

最后来看百度，百度本季度营收为208.74亿元，同比增长14.3%，净利润44.15亿人民币，同比增长82.9%。非美国通用会计准则下，净利润55.71亿元人民币（约合8.22亿美元），同比增长98.4%；其中移动营收占比72%，高于去年同期的62%。

“搜索 + 资讯流”组成的双重引擎相互协同下，百度重新找回增长势能。而在经历几个季度的增长放缓之后，百度终于迎来强势反弹，这使得百度股价盘后大涨7.34%。

信息流+流媒体+AI，三巨头为何在说同一个故事？

Google、Facebook和百度虽有很大的差异，但三家公司却正在向资本市场说着同样一个故事，那就是：信息流+流媒体+AI。

1、核心没变，还是广告、广告、广告

在今年5月举行的谷歌开发者大会上，Google首次宣布将从移动先行转为人工智能先行。但根据其第二季度财报显示，不管技术如何变化，广告业务仍然是Google最重要的收入来源，atv直播，其90%的收入来源仍然是广告市场。Q2财报显示，谷歌广告营收为226.72亿美元，去年同期是191.43亿美元，同比增幅达19%。

Facebook业绩增长超过了分析师的预期，这同样要归功于广告。第二季度Facebook来自于广告业务的营收为91.64亿美元，比去年同期的62.39亿美元增长47%。在广告业务中，移动广告收入也得到了大幅的增长，收入80亿美元占总体广告收入的87%。

至于百度，自2016年下半年开始布局内容战略起，信息流广告成为百度新的增长点。在搜索、信息流、手机百度等核心业务的驱动下，百度广告业务开始强势反弹。本季度百度在线营销业务营收为人民币178.83亿元，较去年同期增长5.6%。百度信息流的日活用户超过1亿，内容分发和用户平均使用时长均达到历史新高，信息流广告收入也从一季度底的每日1000万元上涨到了每日3000万元。

如今Facebook的信息流已经成为智能手机中最让人上瘾的数字信息消费方式之一，百度在去年重提内容分发后也在搜索框下方加入信息流产品，而谷歌也在近期开始全面转型信息流。三巨头广告营收的高速增长无一例外很大程度上都得益于信息流广告的爆发式增长。信息流不仅抢占了用户大量时间，而且由于内容上的天然分割，具有巨大的商业想象空间。

2、流媒体视频，未来增长的最新驱动力

毫不夸张的说，被Google收购的Youtube如今已经成为真正的“摇钱树”。尽管在这次的财报中，Youtube的业绩状况依旧包括在Google搜索和广告项目下。但在投资者电话会议上，Google首席执行官Sundar Pichai还是透露了部分Youtube的业务信息。

目前，Youtube拥有15亿月活跃用户，平均每天观看Youtube视频内容的时长为1个小时。此外，谷歌还在上个季度推出了Youtube TV的电视服务，目前已经在30个国家上线。除了广告收入外，Youtube自2015年开始推出的Youtube Red会员增值服务，也开始成为收入的重要贡献渠道，目前Youtube Red会员已经超过2百万。