2013 年底，江苏常州新开了一家酒吧，名字叫做“酿造狗”，英文名字叫“BrewDog”，主打精酿啤酒。

由于啤酒味道不错，加上精酿啤酒爱好者的圈子比较小，这家常州的小酒吧的名气没过几星期就传到了英国那边去了。

在英国苏格兰一个叫弗瑞瑟堡（Fraserburgh）的小地方，两个做精酿啤酒的英国人发现，这家东方精酿啤酒酒吧从店名到 Logo 都和自己所创立的品牌有像素级的相似度。

“我想我们可能遭遇了山寨”，创始人詹姆斯.瓦特（James Watt）对另一个联合创始人马丁.迪基（Martin Dickie）说。

平心而论，英国人是有理由勃然大怒然后把这家中国山寨店告上法庭的，毕竟英国最近有年轻人肯去创业实在不容易，然而，詹姆斯和马丁想了想，决定向这家中国酒吧致一封道贺信。

信里是这么写的，“坦率地说，‘酿造狗’的存在是为了让更多的人可以享受精酿啤酒，你们选择在常州山寨一家英国的精酿啤酒酒吧，而不是山寨一家麦当劳、星巴克或者耐克，这让我们觉得，我们已经把理念传播到中国去了，感谢呦”，不过末了还是嘲讽了两句，“也许有一天我会给你们发一张世界另一边我们这的‘酿造狗’酒吧的照片，挂着跟你们很像的 Logo，大概你们会体会到我们此时的感受”。

“你以为我们真的在给他们道贺？”，詹姆斯微微一笑，“老子是朋克，这帮只会抄袭的人是不会理解这种应对山寨行为的新手段的，碰到这种事起诉太无聊了”。

事实证明，这种公开“致贺”山寨自己的行为给这家英国精酿啤酒品牌带来了更多的客户和收入，可以说是很精妙的朋克式公关了。

而我们把这种站着、过足嘴炮瘾、还把钱挣了的创业学，叫做朋克创业学。

创立了世界上增长最为迅速，也是目前最大的精酿啤酒品牌之一的英国朋克詹姆斯.瓦特2016 年 2 月底把他从 2007 年以来的创业心得写成了一本《朋克创业学：打破一切规则（Business for Punks: Break All the Rules——the BrewDog Way）》，告诉大家还有一种创业学叫做“朋克创业学”。

不是所有人都对朋克非常熟悉，但是大家隐隐约约对朋克都有一个模糊的印象，比如咱们说，“武汉是一个很朋克的城市”，你大约会联想到这个城市可以漂移过弯的公交车、潇洒拒载的出租车司机以及充满荷尔蒙的地下乐队或者其他什么有些“反主流、胆子大、很躁动”的东西。

或者再举个例子。你被几个校霸按在地上一直揍，打到求饶为止：我再也不敢了！然后校霸放你走了以后，跑了没两步你就转身冲着这些人大喊：你们大爷的！老子还敢！然后抬腿赶紧跑开。这种不屈服，越挫越勇，敢于表达自己真实内心的态度，就很朋克。

反叛、真实、打破陈规、重视自我精神，这大概就是朋克。

这种想着怎么破坏的精神，能用到创业上来吗？答案是肯定的。创业需要朋克精神，中国音乐有了嘻哈，中国创业要有朋克。

这个与改良蒸汽机发明人詹姆斯.瓦特同名的英国创业者注定要吸取来自朋克文化的精神，告诉全世界所有创业者：过往这个世界教给我们的创业规则统统都是错的，想要站着把钱挣了，就得跟着朋克学创业。

故事要从 2007 年的春天说起。两个创始人詹姆斯和马丁的一种关于啤酒的情绪已经达到了极点：市面上都是工业化生产的拉格啤酒与制式的爱尔啤酒，这对于啤酒爱好者来说简直就是一个灾难。

于是乎他们就创业了。由此可以发现，创业就像做爱，要有情绪的爆发和酝酿，才能有较高的质量。

“酿造狗”于该年 4 月份诞生，他们的使命——这个词常常被詹姆斯提起——是“改变这个世界的啤酒”。

为了“改变世界的啤酒”，詹姆斯和马丁做了什么呢？

当然首先，“酿造狗”造出了一系列标新立异的精酿啤酒，比如前几年在国内网上很火的“松鼠瓶啤酒”，以及叫板德国竞争对手而推出的“歼灭俾斯麦号啤酒（Sink the Bismark）”，经典的英式印度淡啤“朋克本色（IPA）”等。

当年“酿造狗”出了一款 20% 酒精度的啤酒，结果英国政府因为酒精度数问题对此非常不满，而且英国的啤酒税收制度是根据酒精度来的。

他俩非常的不爽，重新推出了一款酒，酒精度21%，取名为“国姥（State Nanny）”，讽刺政府管的太宽了。