李彦宏笑场了，押注AI的百度渡过困难期，新财报两项数据创历史

2017-07-28 13:15 来源:量子位 李彦宏 /百度

原标题：李彦宏笑场了，押注AI的百度渡过困难期，新财报两项数据创历史

李根 假装发自 上地9.5街

这是李彦宏の围笑。

在今天上午的2017年第二季度财报电话会议上，做业绩陈述的百度董事长心情不错，在单词“strong”没念清楚时，他笑场了，轻松愉快的气氛也随电话传出。

显然是因为百度交出了一份不错的财报。

刚刚发布的新一季财报显示，百度第二季度总营收为人民币208亿元，同比增长14%；第二季度净利润为人民币44亿元，同比增长82%。

之前，百度已经连续多个季度增长乏力，特别是魏则西事件后遭遇的监管调整，更是一度让百度在主营营收上前景受惊。

但一切似乎已经回归增长正轨，最坏的时刻确已过去。

在网络营销活跃客户同比下滑20.9%的情况下，百度来自每家网络营销客户的平均营收同比增长了32.0%，第二季度平均来自每家客户的营收约为人民币3.75万元。于是，百度第二季度网络营销营收为人民币178.83亿元，同比增长5.6%。

这也受到资本市场认可，财报发布后，百度盘后股价最高涨幅达7%，时隔2年后，这两天百度股价再度突破200美元，市值逼近700亿美元。

当然，这份财报背后，还有一些细节值得关注。

历史最高总营收 确已恢复增长

2017年第二财季，百度总营收为人民币208.74亿元（约合30.79亿美元），同比增长14.3%，这实际也是百度2005年上市以来的史上最高总营收。

△百度总营收趋势

相对应的另一个“史上最高”是百度主营业务——网络营销收入，该季度来自网络营销的收入达178.83亿元，同样创造了新高。

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△百度网络营收趋势

但值得注意的是，百度对网络营收的依赖度却在下降，此次网络营销收入占比85.67%，相较去年同期的92.74%，2015年同期的97.9%，占比正在不断减小，也说明百度对第一营收的依赖下降。

客观来说，这不仅是百度整改转型的成功之处，也利好百度更长远的未来。网络营收因为受到国内商业环境和政策相关影响，始终是百度头上的达摩克里斯之剑。

第二财季财报中，百度网络营销活跃客户还同比下滑了20.9%，百度官方的解释是在于清理了一些不合规客户，特别是医疗相关的客户。同时，百度也表示在其他垂直领域加大了客户拓展力度，包含教育、汽车、物流、本地服务等垂直行业的在线活跃客户增加了近2万名。

离钱最近的AI驱动业务

实际上，营收和主营业务发生的变化，也与百度目前正在成长起来的另一业务密不可分。

从2017年开年李彦宏内部讲话中，就能感受到这家搜索起家的互联网巨头正在发生的改革，其中最明显的莫过于重提内容分发，并且希望结合移动端和AI技术，加大在内容分发方面的影响力。

这种变化也体现在本季财报中。

百度董事会副总席、百度集团总裁兼COO陆奇专门强调称：“第二季度百度核心业务和AI驱动的新兴业务都取得有重大意义的进展，其中手机百度App与资讯流进展显著，其活跃客户数的稳定增长再次证明了百度独一无二的价值。”

陆奇的说法也有数据支撑。在百度公布的数据中：百度资讯流产品日活用户超过1亿，Q2百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。

目前，百度的资讯流入口主要是移动端产品“手机百度”，当前日活用户过亿的手百，是百度离钱最近的AI驱动业务。

百度在财报分析中还表示，目前已经完成了基于数据、算法、计算能力等AI能力的资讯流广告渠道Intent Engine，让相关投放点击率提升了48%，投放量增长了10倍。原生广告带来的收入是上一季度的2.5倍。

更有意思的是，Google也开始采取同样的策略——把资讯流引入到移动搜索产品中。

另两项离变现最近的AI相关业务是百度金融和百度云计算。

百度金融方面，此次财报发布后，百度方面披露的数据是：可授信账户数突破9000万，平台整体放款额较上季度增长60%；在财富管理方面，潜在理财客户数达到7000万，平台AUM规模较上季度增长37%。