|
2017-07-28 12:27 来源:熊出墨请注意 在经历过去一年的调整之后，百度第二季度财报终于恢复增长。 7月28日，百度公布了2017年第二季度未经审计的财务报告显示，第二季度百度总营收为人民币208.74亿元（约合30.79亿美元），同比增长14.3%；净利润为人民币44.15亿元（约合6.51亿美元），同比增长82.9%。 值得注意的是，通过AI赋能、商业生态建设，尤其是“搜索＋资讯流”双引擎的亮点表现，百度传统核心业务恢复增长，资讯流广告收入增速高达300%，基于Intent Engine实现的lookalike (相似人群扩展)投放的投放量增长10倍。 就在本月初百度AI开发者大会上，百度公布了在人工智能领域的战略落地。百度CEO李彦宏表示，“在第二季度，百度宣布了新的使命——用科技让复杂的世界更简单。为了实现这一使命，我们将坚持两个核心战略：夯实移动基础，决胜AI时代。我们以人工智能为基础驱动力来不断完善现有核心业务，尤其是手机百度、搜索、资讯流等核心产品。同时为了发掘长期市场机遇，我们将继续通过开放平台与生态系统拓展新兴的AI驱动型业务。” 实际上，此前李彦宏曾多次提到AI是百度的燃料、动力以及技术生产力，能够赋能到百度的所有业务上。 而从财报数据来看，直播，一个变化是AI赋能搜索＋资讯流使得用户体验提升进而带动搜索生态的价值提升，另外一方面，百度搜索的广告客户群体也变得更为规范和健康。 文／熊出墨请注意（id:xiongxiongbiji） 合作、转载、约稿qq 6991084 变化1:AI赋能“搜索＋资讯流”重回用户体验至上 首先是“搜索＋资讯流“组合模式的增长。 在国内前10大移动应用程序中，手机百度成为增长速度最快的产品。新推出的手机百度9.0版本进一步优化了用户体验，使得搜索更加形象化、语音化，与用户的消费互动样式也更科技化。百度的整体内容消费与分发，以及用户使用时长达到了历史新高。 实际上，资讯流最早起源于网景公司，而facebook已经在信息流领域耕耘了10年。近年来随着国内资讯内容平台大爆发，资讯流被广泛用于新浪微博、今日头条等社交网站和内容平台，而资讯流广告更是成为国内社交平台的一种重要盈利模式。 在搜索引擎行业，百度是业内第一家将资讯流加入到移动搜索客户端的平台。早在去年6月，百度就推出“百家号”，并同时发布内容战略，在手机百度上推出了资讯流，主打个性化资讯消费。 资讯流的核心解决的是搜索背后的需求问题，这实际上也反映了移动搜索行业面临的变革，过去传统的搜索是人在找信息，现在已经演变到信息找人，而发展人工智能也需要更多的数据，资讯流产品天然就和人工智能有着极为紧密的结合。 比如你搜索了“上海未来三天的天气预报”，然后百度的资讯流会给你推送诸如“上海最好的商务酒店”，或者是“上海吃喝玩乐”之类的，带有一些简单因果关系的搜索结果。在此前，用户的搜索行为和搜索需求、结果是割裂开的，而到了移动互联网时代被整合到同一需求里了。这样对于用户来说，直播，其实体验会更好，搜索引擎更在比我更了解我。 就在上周，谷歌刚刚追随百度脚步，也在移动端的搜索框下推出了资讯流，成为全球第二家推出“搜索+资讯流”模式分发内容的全球巨头。 根据QuestMobiles数据显示，手机百度第二季度日活跃用户数超过1亿。在第二季度所有用户量达1亿的app中，百度的日活跃用户量增速最快。在百度CEO李彦宏2017年的新年演讲中，一个关键信息点就是：“信息流是百度未来的增长点。” 而在内部，百度从去年开始就打通了手机百度、百度地图、百度浏览器以及百度糯米等流量入口，在打造巨大“流量池“的同时，也实现了百度从”连接人与信息“到”连接人与服务“的升级。 财报数据也体现了信息流整合后的威力：第二季度百度资讯流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万。 而依托百度AI构建的广告引擎，利用百度的数据、算法、计算能力等优势完成了资讯流广告 Intent Engine的构建，成为市场上唯一能够精准洞察用户意图，帮助广告主高效触达消费者的渠道。其中基于Intent Engine实现的lookalike (相似人群扩展)投放点击率提升48%，投放量增长10倍。 变化2:广告业务客户群体更为规范和健康 百度第二季度财报中另外一个亮点来自搜索业务。 搜索产品方面，第二季度百度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品，依托百度AI构建了更为精准和高效的原生广告体系。 (责任编辑：本港台直播) |