把买手店做成不可复制的经典，20 年来的每一天 Colette 都要做些什么？

2017-07-27 19:06 来源:好奇心日报 设计

原标题：把买手店做成不可复制的经典，20 年来的每一天 Colette 都要做些什么？

人们将其看成“一个时代的结束”。

Colette 即将于 2017 年底关门的消息震惊了所有听说过这家买手店的人。

它于如日中天时引退，原因出人意料的简单：“Colette Roussaux 已经到了需要好好享受她自己的时间的时候了，没有 Colette，Colette 也就没有存在的必要了。”

2017 年恰好是 Colette 开业第 20 年。1997 年，单身妈妈 Colette Rousseaux 和她刚从艺术学校毕业的女儿 Sarah Andleman 在圣奥诺雷路街角上找到一栋房子，并用艺术、设计、时尚和美食填充了 8000 平方英尺的空间。Roussaux 负责幕后一切事务包括商业运作，Sarah Andelman 负责创意、采购、以及公关形象。在这里你能买到法国其他地方买不到的东西，见识到最新潮的事物，并且下午三点在巴黎也能吃上午饭。周一到周六，每天早上 11 点到晚上 19 点，20 年来一直如此，喜新厌旧的时尚圈从来没厌倦它。

如今的圣奥诺雷路已经从“无人之境”变成了巴黎最贵的街区之一，几乎所有的法国时装屋都开在了这里，成为巴黎的购物中心，租金达一万多欧一平。

“这是我唯一会去的商店，因为她们店里的东西，你在别的地方都找不到。我在那里买过手表、电话、珠宝——基本什么都在那里买！她们发明了他人难以复制的成功公式”，Karl Lagerfeld 这句话被各种媒体引用了无数遍。

Colette Rousseaux 和 Sarah Andleman 在Colette 20 周年开幕活动上 图片来源：WWD

Colette Rousseaux 的父亲是个鱼贩，她也喜欢经商。和 Sarah 父亲离婚后，Colette Rousseaux 为了谋生开始卖衣服。当时是 1980 年代初，那家店叫做 Polo，地址位于 Sentier（巴黎二区的一个地区）的 Aboukir 街。生意发展很快，连外省的人也来进货。

然而，Colette一直计划着等她女儿完成卢浮宫美术学院的学业之后就两人一起工作。她知道 Sarah 不想留在 Sentier 街区，而更想卖艺术类书籍，所以卖掉 Polo，但留下了设计师 Milan Vukmirovic 作为第二家店 Colette 的联合创始人。

多年之后，你再检索 Milan Vukmirovic 这个名字，你会发现他在时尚业的影响相当广泛。这个塞尔维亚裔的法国人之后离开 Colette，成为 Gucci 首席设计师（在 Tom Ford 之下），还做过 Jil Sander 创意总监。2006 年，他当上 L’Officiel Hommes 的主编，2007年，在本职工作之外，还接下了 Trussardi1911 创意总监的位置。

而 Colette Roussaux 母女的精力充沛表现为另外一种形式。Rousseaux 20 年间一直住在店铺楼上，每天晚上，母亲和女儿都会一起为模特换衣服，并且亲自打扫店内卫生。每周六晚上关门之后，Colette 会立刻筹备开始拆除店内的装修，重新开始刷墙，周天一整天几乎都用来准备下一周新的 Colette。20 年来全年无休。

几乎每周， Colette 都会有各种各样的品牌活动，新书发布、乐队演出、品牌联名款推出、球鞋文化小组讨论、儿童涂鸦活动......每个皆别出心裁，耳目一新。这种令人乍舌的活力成为一种信心保证，顾客知道一定能在这里找到新鲜感，品牌知道这里一定会有最佳合作灵感。

这种活力从何而来？为何 20 年后很多买手店不是深陷连锁泥潭，就是归于平淡，而 Colette 长盛不衰直至引退？它的魅力仅仅体现在一家缤纷的小店上，还是有更深远的意义？

明白这些，你就会明白它不可复制的原因。你就会知道，当 Colette Rousseaux 想休息的时候，Colette 关门是再正常不过的事情。

1、控制权

“我认为很重要的一点是，我们不需要问任何人我们想做什么，”Roussaux 说道，“如果我们想把店铺刷成蓝色或绿色，只用讨论个一两分钟，就去做了。我想这就是我们的秘诀：行动力和默契。”