用户红利终结，在线音乐平台竞争的下半场看什么？

2017-07-27 18:23 来源:36氪

原标题：用户红利终结，在线音乐平台竞争的下半场看什么？

互联网移动端用户红利时代面临终结。

根据国内数据服务商QuestMobile最新发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，截止到今年第二季度，我国移动活跃设备数已达10.51亿，相较第一季度仅实现了1.15%、1200万的增长。

新用户市场的收缩，必然使得对于原有市场竞争的加剧，移动音乐领域也不例外。到今年6月，内地移动音乐月活用户规模已达到6.29亿，包括在线K歌、电台及在线数字音乐平台，用户规模也已经趋于稳定。

6亿的用户量级，看似已经是目前在线数字音乐市场用户规模的天花板。在线数字音乐领域以TME和网易云音乐两分天下，由于音乐消费需求广但用户成本低等因素，市场竞争仍旧激烈。

甚至在短时间内，暗自较劲的两方势力都很难出现“不是西风压倒东风，就是东风压倒西风”的局面。

用户红利终结，下半场要比什么

不同于新兴产品发展初期，用户短时间内的大量涌入带来了巨大流量，随着智能移动设备的普及，在线数字音乐领域各平台也已经基本完成了由PC端向移动端用户的导流和培育。

今天的在线数字音乐市场格局的变化大致经历了：2002年百度音乐成立；2004年酷狗音乐成立；2005年QQ音乐网络平台推出，同年，酷我音乐诞生；2009年年底虾米音乐网公测，并于2013年1月被阿里集团收购；2013年4月，网易云音乐成立；2014年4月，酷狗音乐与酷我音乐合并组成海洋音乐集团；2015年12月，百度音乐宣布与太合音乐集团合并；2016年7月，海洋音乐集团与腾讯旗下QQ音乐合并组成新集团；2017年1月，新集团正式更名为腾讯音乐娱乐集团（简称TME）。

期间，音乐市场环境经历了由严重盗版带来的长期低迷，后于2015年“剑网行动”对盗版音乐的全面打击之后，秩序被重塑，并且伴随着2014年底QQ音乐首推出的付费数字专辑，建立了目前较为行之有效的数字音乐变现商业模式。

根据QuestMobile的数据，我们看到，目前用户规模TOP 3仍被TME旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐占据，三家月活用户总数几乎是网易云音乐的8倍。但值得注意的是，网易云音乐月活用户数量有着高达44%的增长率。反观TME三家，目前用户体量几近饱和，增长速度放缓，酷狗音乐甚至出现了2%的负增长。

在前面说过，由于互联网移动端用户规模增长放缓、趋于稳定，相较于高速发展的用户红利期，对于每个平台来说，现在才是他们竞争的下半场。而他们将要争夺的焦点，则是在现有市场规模下，对于国民总时间的争夺。

国民总时间的争夺，其实也是用户粘性培养的一个重要方面。同样在QuestMobile的报告中我们可以看到，像是社交软件、内容分发平台等这类APP，他们拥有数量极为庞大的月活用户群体，同时用户在其平台上所用的时间也是相对其他类型APP更长的。使用时长与月活用户数量几乎呈现出正向相关的关系。

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这为数字音乐平台的运营提供了一些思路，第一个案例就是网易云音乐。成立于2013年的网易云音乐，凭借个性化歌单推荐、评论生态，一度给其他数字平台带来强大压迫感。

有数据可以证明。使用个性歌单推荐的用户，对于网易云音的使用时间更长、依赖程度更高，歌单对于用户使用时间的延长起到了巨大作用。这也是为什么，虽然目前网易云音乐相较于TME三家用户规模小的多，但其还能在几近饱和的市场中仍保有高增长的原因。

于是在今年的6月1日，7.5版本的QQ音乐也推出了“音乐号”功能。这一全新“发现”功能相当于音乐自媒体内容的分发平台，除增加了曲库的调用率，更重要的是，该功能使得iOS系统对于平台的访问量增加了25%。

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