淘宝、京东作为电商行业的两大巨头，从传统电商逐渐向内容电商转型，是适应消费升级趋势的正确之举。在已有GMV的基础上添加内容，属于锦上添花，有助于进一步促进用户消费。同时在线上红利逐渐消失的形势下，延长用户停留时间意味着转化为有效用户的几率越大。但大平台仍有大平台的不足，比如很容易将内容量做大，相对应产品的复杂性也随之增加。如何把握内容和电商之间的功能平衡，以及更有效地实现最终目的，是巨头们一直思考的。

作者：Lily，微信公众号：chanpinshare（产品私享会）

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