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　　曾鸣教授在湖畔大学上课时说过：企业做战略，看三个东西——

技术——必然有规律，试图把握它。

艺术——不可控，各自看天分。

手艺——去做，去行动，日复一日打磨。

　　做运营也是如此。

　　手艺，就是执行力。除了靠大量的练习和持续的积累，没有其他路径。它贯穿运营活动的起始：取一个标题，制作一张长图，确定一个广告位，梳理分散的信息，都是手艺。

　　技术，是可以通过训练达到的技能水平。

　　一

　　技术分两种。一是专业技能——能不能成为一个有辨识度的运营人，看的就是在这个领域，你的专业技能能否超过80%的人。能否策划出一个80分的文案，能否对市面上八成的渠道了如指掌，能否清晰规划一个万人级活动的流程，对关键节点运筹帷幄，看的都是技术。

　　二是通用技能——包括时间管理能力，资源整合能力，分析能力，谈判能力等。在职业发展到了一定阶段，通用技能的不足，会带来极大的短板效应。

　　而艺术投射到运营上来，是一系列认知的结合。包括商业认知，预判力，对人性、技术的理解,甚至对自我的认知等。

　　二

　　如何磨炼手艺？一个字，做。不需要完美，要的就是先执行。

　　而执行，注定是繁琐而枯燥的。

　　咪蒙是新媒体写作领域现象级的存在。大部分人也认为：虽不能够认同她的观点，但她的写作技巧和对受众情绪的把控是炉火纯青的。

　　而人们没有看到的是，咪蒙在这背后做了大量看似无用的笨功夫——咪蒙写一篇文章要取100个标题，最后先让小部分读者选出那个最好的。而咪蒙那个月薪5万的助理，帮咪蒙建立了新媒体写作资料库，每日更新，收录的全部是当下最热的话题与最流行的标题形式。

　　这没有太强的技术性，需要的只是行动力、时间和耐心。

　　一位想学习写作的同学，曾经问了GQ中国总主笔何韬老师一个问题：一个纯小白，到底如何培养自己的写作能力？何韬老师的第一句话，不谈任何写作技巧，只说了三个字：开始写——先试试看，自己能不能每天记日记，随便写什么都行，不用管好坏，一直到那种觉得不写点什么就不舒服的程度。

　　手艺需要打磨，是因为手艺不可能完美，只能无限趋近完美。而大多数人，从没有真正开始做，就死在了对完美的幻想中。

　　一个从没有取过标题的人，如果想为一篇文章取一个80分的标题，他首先要思考的，不是如何把标题取到80分，而是参照“取标题的十个套路”，自己先模仿着取10个标题。一个没有找过渠道的人，如何找到优质渠道？答案是先找到所有可能找到的渠道。不论好坏，再从中反复比较筛选。

　　执行力，就是在大量重复且琐碎的劳动中打磨出来的。毕竟，盯着一根铁杵看，atv，铁杵不会变成针；把游泳技巧倒背如流，不下水划到手脚酸痛，还是会被淹死。

　　打磨出了手艺固然好，但如果只会做手艺，注定只是个三流的从业者，是披着脑力劳动者外衣的体力劳动者。

　　从手艺到技术，需要不断总结，形成套路。

　　小马宋老师曾经讲过自己学习营销的经历：

　　我用了一个笨办法，阅读大量的广告创意案例。那时，我和同事用了半个月时间把德国的一本世界级广告创意杂志十年来的作品，从网上全部下载下来，一共是2000个。我又用了近一个月的时间，把他们分门别类地整理成了10个PPT，而我则把这2000个创意反复看了三遍以上，当我看完了这些创意后，我发现，其实市面大部分广告，创意方法都是来自这些经典的创意，无非变变形式而已。

　　总结，归纳一定规律，在执行具体案例时，不断对照规律，通过大量有意识的练习，让这些规律长在我们的身体中，形成意识，立即反应，随时调用，才能让知识最终成为技术。

　　我曾经看过一个打卡群，规则是每天收集三个好标题，发到群里。在看了一个礼拜后，我意识到大家做的都是无用功。

　　群成员是怎么做的呢？他们只是把每天看到的三个标题机械地复制粘贴到群里，然后就没有然后了。这样的收集没有任何意义。真正有意义的做法是：对标“取标题的十个套路”，在标题之后加上自己的评论：这个标题为什么好，参照了十个套路中的哪一个。